2003年就开始，关注浙江“千万工程”，每年都有重头报道，聚焦“千万工程”的变化。我越走越看越感觉到，我们一定要超前谋划，树立品牌先行的理念。没有进行品牌定位的建设往往是盲目的。

所谓品牌先行，指的是通过品牌策划，为乡村确立发展定位，为经营确定发展方向。通过品牌赋能，让美丽乡村建设具有灵魂。

由于财力有限，当前，每个地方都在打造样板。其实这些样板村条件都比较好，具有开展经营、走向市场的可能。但令人遗憾的是，所有的建设几乎都聚焦基础设施项目，偏重村容村貌的改善，而很少着眼长远、着眼运营。在所有的美丽乡村建设的盘子中，我们几乎看不到品牌建设、市场运营、活动传播的内容。似乎美丽乡村建成了，就完成了任务，乡村就万事大吉、达到了终极目标。

“人居环境整治工程”刚刚拉开序幕，资金投入、工程改造刚刚开始，我们要借鉴浙江经验，一切从品牌出发，一切服从运营，把品牌运营理念前置，争取主动建设、创造性建设，达到“既中看又中用”的目的。

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七问：现在许多乡村建设规划中也有导示系统设计，请问这就是品牌吗？

答：我也关注到了这一现象。基本上的乡村建设规划中，都有道路指示系统方面的内容。但严格地讲，这不能算是品牌，而只是一个简单的指路牌。

品牌是一个完整的系统，由命名、口号、价值体系、符号体系、传播体系等构成，相互支撑、相互赋能。首先，它需要从村里的历史文化、资源禀赋等优势出发，寻找差异，树立个性，明确定位，然后据此出发，形成一个完整的识别体系。它关系到发展的道路和方向，是统领全局的，是核心所在。而导示系统针对游客设定，只是一个简单的符号，没有根据，没有出处，甚至与核心价值相背离，因此不可能与品牌划等号。

我也关注到，许多地方误将搞活动当作做品牌。其实，如果没有确立品牌的核心价值，没有科学的提取个性化差异，你做再多的活动传播，那也是图热闹，赢取的只是一个名头。活动传播的目的是什么，是传播乡村的核心价值，在核心价值缺失的情况下，你的节目如何配置，业态如何招商，装置如何设计，外立面如何改造，统统都将是无的放矢。

美域蓝田LOGO

八问：乡村品牌化看来确实刻不容缓，现在各地也都在纷纷行动了起来，请问接下去应该重点解决什么问题？

答：当前，各地确实已经意识到乡村品牌化的重要性，但在实践中只是零敲碎打、不成系统，缺乏科学性，许多时候是拍脑门、凭感觉。因此我们建议一定要重视政策体系和理论体系的建设，要用政策和理论来进行规范推进。