浙江工业大学中国中小企业研究院近日发布的《中国中小企业景气指数研究报告2020》内容显示，受新冠肺炎疫情影响，2020年上半年全国中小企业综合景气指数出现下滑。疫情的出现，使一些企业发展速度减缓，企业品牌发展可以说几家欢喜几家愁。

　　“品牌是一个企业的灵魂和形象，需要不断建设发展，需要受众持续关注，才有它的价值所在。”中国著名品牌策划专家解艾兰说，在后疫情时代，很多企业品牌增长乏力。我国广大中小企业品牌发展如何破困局、开新局，避开疫情的影响、实现品牌价值“弯道超车”是当务之急。

国内品牌在海外疫情依然严重的情况下，一些企业品牌不再依赖海外市场，抢抓出口转内销的市场机遇，品牌发展方向开始重点放在国内。图为在安徽省合肥市循环经济示范园的安徽精诚纸业有限公司里，工人们正在生产一次性医疗用品。CNSPHOTO提供

　　科学管理助推品牌发展

　　日前，阿里巴巴国际站发布了《2020国货出海研究报告》。该报告的结果令人振奋，外贸成为了2020年中国经济亮点。据海关总署初步统计，2020年我国货物贸易进出口总额达到了32.16万亿元，同比增长1.9%;出口总额同比增长4%，其中跨境电商出口同比增长40.1%，成为增速最快的贸易方式。

　　去年初，疫情冲击我国经济，外贸企业更是遭受重创，去年第一季度我国货物贸易出口金额同比下降11.4%，然而，6月开始，我国货物出口金额即开始持续保持同比正增长。为何中国品牌能够短时间内受到海外青睐，实现增长翻转?在海外疫情暴发之后，一些中国企业加强科学管理，实现了品牌价值的快迅增长。

　　中国企业品牌海外逆势增长的原因，是传统的外贸行业签单，由线下同步升级为线上，这也是受疫情影响被迫而为，如今，却成了一些品牌发展的亮点。

　　除了外贸企业品牌外，国内品牌在海外疫情依然严重的情况下，一些企业品牌不再依赖海外市场，抢抓出口转内销的市场机遇，发展方向开始重点放在国内。

　　面对拥有14亿人口的国内市场，后疫情时代，国内经济启动“双循环”模式，这给了一些企业重拾希望、重建品牌的信心。对于有些行业企业来说，危机也是商机，比如一些医疗器械、医药用品等企业品牌，抓住机遇扩大品牌影响力，通过捐款捐物等不同方式进行宣传，重视企业的社会责任和担当，这对企业的经济效益和品牌发展起到一个很好的推动作用。

　　广药集团党委书记、董事长李楚源在接受媒体采访时表示：广药集团除了把振兴中医药老字号品牌作为“十四五”的重头戏外，还通过品牌创新服务，建立了“互联网+健康”这一全新渠道，将“穗康”口罩进行网上销售，点击量达数十亿次，注册人数近2000万人。同时，广药集团还将“穗康”微信小程序“穗康健康生活”板块打造为广州疫后互联网服务品牌。