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乾隆御笔亲题的四百年品牌不香了
来源:中国品牌网 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 935天前 | 2095 次浏览 | 分享到:
从良钢精作到智能制造,有着近400年历史的张小泉,如何才能在智能化时代焕发出新的活力?

公开资料显示,该项目坐落于被称为“刀剪之都”的广东省阳江市,主要建设高档刀剪的生产车间、仓库、研发中心、检测中心、综合办公楼及配套员工宿舍。在生产线上,引入物联网、智能机器人等自动化数控设备;在供应链中心打造智能立体化无人仓库,实现智能化生产、自动化码垛运输,大幅度提高生产效率,实现真正的“智造”。

值得注意的是,该项目取消了车间的概念,是张小泉单体建筑最大的一体化剪刀工厂。

实际上,张小泉在2020年就启动刀剪智能制造新模式应用项目,通过引入珞石机器人机械臂,有效解决了传统制作工艺手艺人稀缺,且人工成本高昂的问题。其AutoGen智能视觉规划系统,不但可以自动规划机器人打磨路径及力度,确保开刃后刃口成形的一致性;还可兼容多种不同型号的刀具打磨开刃,换产时操作简单无需人工示教编程,在降低技术门槛的同时也提高了生产效率及产品良品率。

但是,经过智能化改造后的张小泉,却让人们对“老字号”的品牌价值产生了疑虑。

依赖代工的隐忧

在张小泉募资规模大幅缩水的背后,是自身经营的内忧外患。其中最大的问题来自代工。

张小泉的生产模式分为自主生产和OEM代工两种,并且OEM产量高于自主生产。2017-2020年上半年,张小泉OEM模式生产产品分别是1849.35万件、3039.22万件、2980.78万件及1746.24万件,相当于同期产品总生产量的68.48%、76.51%、75.16%及77.69%。

由于OEM供应商数量较多,创业板上市委员会甚至提出质疑,要求张小泉说明保障OEM产品质量和防止技术泄密的主要措施。

过度依赖代工生产,也导致了张小泉在高端产品层面的有心无力。招股书显示,2018-2020年,公司主要产品平均单价分别为11.81元、12.55元、12.88元,单价较低。

剪具方面,张小泉天猫旗舰店在剪具类店铺中位居第一名,处于市场领先地位,但2020年产品销售均价仅为5.63元;刀具方面也很难卖出满意的价格,虽然一度推出单价超过1000元的大马士革刀具产品,但总体不到刀具类产品产量的1%。

张小泉在招股书中坦言:“长期以来,一直存在国产高端产品不足的问题,高端市场几乎被进口品牌所占据。发行人与国外先进企业相比,在高端产品开拓能力等方面处于相对弱势。”

此外,张小泉虽然在国内拥有一定的市场,但主要集中在以江浙为主的华东地区,其他地区市场份额并没有明显优势;同时,不但要在低端层面面临低价低质、假冒产品的竞争;中高端产品也面临苏泊尔、爱仕达、十八子、双立人等知名品牌的挤压。