比如天才小熊猫老师最近做一些视频上的内容，Papi酱已经登上了大荧幕，而李雪琴也已成为脱口秀界的女王，小小莎老师也开始尝试了直播带货。

与此同时，可以看到上面这一层，小仙炖、李子柒、摇滚动物园等，都是在这个时间段内诞生的新锐品牌。

它们的共同点，是都诞生于一个正在经历结构性变化的体系。

透过红人的底层逻辑去看，这个变化的核心就是人的价值被放大，网红被赋予服务型+内容型角色的职能，同时拥有了更丰满的人格化属性，可以成为媒介，成为旗帜，汇聚流量，搭建群体，甚至可以成为买手和渠道。基于此，红人的价值会产生杠杆性的作用，即社交管理半径成倍数的增长。

当下，很多网红都有数以百万、千万计，甚至亿级的粉丝，TA能够通过与粉丝特定的内容和情感交互方式，进行一个分层管理，同时把流量、粉丝、内容融汇成社交资产，打造自己的影响力、转化力和留存力。

总结下来，网红属性的核心杠杆，就是“人”的职能及社交管理半径倍数增长，以这种思路，同样可以生成红人品牌。所以再次提醒，它不是指红人做出来的品牌，而是说品牌具有网红属性。

网红更多是一种属性，可以链接，可以塑造，拥有内容，拥有社交获取流量能力。当这种属性、能力与品牌组合时候，内容即产品，产品即内容。所以，成为网红品牌的核心，第一个关键词是“内容”，我们要让内容贯穿品牌生命周期。

传统品牌在“从商品到品牌”的塑造过程中，一般在营销侧或产品说明侧才有大量内容；但新消费品牌的内容是从生产处即诞生，伴随产品一生的，包括冷启动、新品发售、到具体活动等。

举个例子，王饱饱麦片从它的产品设计之初，就已经做好了规范的内容定义和定式：定位具体什么场景下的早餐？做什么样的佐餐？怎么样的麦片才是真正的“好”，它包含什么样的故事和口味？再比如花西子，从产品之初已经诞生了东方美学和以花养妆的理念，让内容成为产品的一个代言。

新品牌实际上是从内容角度去找赛道、找人群的。首先，用内容把人群做细分和聚焦，随后，用内容沟通产品价值和巩固自身理念，去实现多元的营销方式与消费者体验，最终达到感官、品位、审美层面的一个提升。

总而言之，新品牌用网红思路制造内容，需要和用户沟通五感：归属感、体验感、认同感、互动感和价值感；在这五感的基础上，去吸引和留存用户（粉丝）。

品牌如何打造网红属性？

品牌打造网红属性的方法，包含6个要素：

（1）以内容为品牌语言

智人之所以能在物竞天择中最终成为我们的祖先，一个核心的原因就是发明了能描绘各种抽象内容的语言，为人制造一些共同的想象、信仰，从而凝聚人心。