在经历了国际跟踪、国内启动、体系完善三个阶段后，为了更好的与国际接轨，2014年，我国在国内广泛开展品牌评价实践活动的基础上，主动与美国、德国进行深入探讨并形成共识，一致同意推动成立品牌评价国际标准化技术委员会ISO/TC289，由我国担任秘书国。
2015年，由我国牵头制定的品牌评价国际标准ISO20671正式立项，实现了国内标准研制与国际标准研制同步推动的良性互动格局。2019年，ISO20671正式发布，实现了我国品牌评价国际标准体系与国际标准体系的全面接轨。
标准是品牌建设的准则，截止目前，我国品牌评价领域共推出了38项国家标准，涵盖了品牌评价领域的7项基础类标准，包括《品牌 术语》、《品牌 分类》、《品牌评价 原则与基础》等；3项方法类标准，包括《品牌评价 多周期超额收益法》等；23项应用指南类标准，包括18个行业评价实施指南，以及城市、地理标志产品、产业集群、旅游目的地、自主创新企业等5种不同类型品牌主体的评价实施指南；5项培育管理类标准，包括《品牌管理要求》、《企业品牌培育指南》、《区域品牌培育与建设指南》等。
不过，与发达国家相比，中国的品牌建设起步较晚，整体水平相对落后，成效也与国际一流水平存在较大差距。而且，目前国际上现有的主流品牌价值榜单所采用的评价指标，主要是从品牌建设的结果角度予以评价，对品牌建设阶段的投入要素考虑较少。这对于正处在品牌建设成长阶段的中国品牌而言，难以充分体现我国品牌的真正实力以及发展潜力。
因此，在这样的客观背景下，我国品牌建设领域的领导、专家们，在全面、深刻总结我国过去品牌建设取得的经验教训基础上，与品牌建设发达国家充分沟通交流以后初步形成框架，经过国家科技支撑计划项目团队三年的理论研究、实证研究和试点测算，创新性地提出了以有形要素、质量要素、创新要素、服务要素和无形要素“五要素”为基础的品牌价值发展理论。
该理论打破了以往国际主流评价榜单只注重品牌建设成果评价，忽视品牌价值形成要素的局限，从品牌价值形成机理入手，按照投入产出分析框架，揭示了影响品牌价值的五方面主要因素，既考虑了品牌建设的价值输出成效，也考虑了品牌建设的要素投入水平，体现了品牌价值成长空间和发展潜力，从而使品牌评价的结果更加全面，也为通过评价进一步指导品牌建设工作、提升品牌价值提供了更具操作性的方向指引。因此，对于尚处于品牌建设成长阶段的中国品牌评价而言，五要素理论的科学性、指导性、适用性更强。
