值得提醒的是，现在我们谈的乡村市场的振兴不再是十几年前农民工进城和城市品牌下乡的概念。新的乡村振兴牵涉到更为多元化的市场机遇，这个机遇来自于县域经济的高速发展，来自于农业生产服务向生活服务的发展，来自于现代科技加速落地的助推，来自于发展农村创新创业人才的激励，来自于切实提高农村居民收入后带来的消费观改善和消费能力释放。作为中国多半数的消费者，我们需要更加重视即将到来的需求变化和人群洞察，提前进行预判和布局。

趋势七：市场数据分析需要新的方法论

虽然大数据的概念已经提了很多年，但是从全面理解消费者的角度来看，我们仍然不得不承认：目前所有的数据仍然都是碎片化数据，即使是大电商或者大社交平台所拥有的海量数据，也无非是拼出了更大块的碎片化数据而已。

举两个最简单的例子，目前的电商平台所积累的购买数据，仍然无法分清是自购还是送礼还是代购。社交平台上搜集的大量照片的确可以分析出更多关于每个人信息，但由于隐私和商业伦理的原因，仍然无法进行商业应用。当目前各家持有数据的大平台互相之间不连通数据源，那么他们可能会掌握越来越多的隐私，但仍然无法通过数据来做出前瞻性的商业应用。

从企业研究市场和消费者的角度来看，依赖互联网爬虫技术的社会化聆听至今都被诟病所获得的数据有大量干扰数据而缺乏有效性；在线的问卷调研有效问卷的回收率低；传统定量调研的执行难度大费用增高；定性研究非常依赖研究人员的专业能力而具备专业度的研究人员在市场上少之又少……不仅如此，当企业每年投入重金做了很多次市场调研之后，发现不同的调研之间数据与数据互有矛盾，并且缺乏对各类信息的综合性整理和连续性分析。再好的高级数理统计分析也敌不过低质量的数据收集；再好的市场调研策划也敌不过缺乏研究执行能力的短板；再多的市场研究项目也只会让企业面对各类内外部数据而无所适从。

因此，2021年，在尚未发现更好的新研究方法之前，企业需要思考更适合自身的市场研究方法论，包括应该采用怎样的研究市场的方法组合才能更有效地了解市场动态；怎样把各部门各职能的调研需求进行有效整合避免重复调研实现降本增效；怎样把企业目前内外部的各种数据进行结合从而形成更强的信息化决策。

趋势八：奥运年的体育营销之难点

如果不再出意外的话，今年有可能举行奥运会，在东京举办对中国来说没有时差问题，因此收看和参与的程度会更高。如果没有意外的话，中国奥运健儿极有可能继续名列奖牌榜前三。