● 来源：FBIF食品饮料创新

作者：JoJo（Edith）编辑：Momo（Wenky）

还记得2017年的现象级品牌营销案例——奥利奥音乐盒吗？

这个可以让你边吃边听歌的”音乐盒“，上线12个小时就卖出了2万个[1]。

△ 奥利奥音乐盒2017版

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也许是觉得咬一口换一首歌的玩法略显单调，2020年奥利奥又推出了可以装下5万首歌的升级版U盘饼干音乐盒，安卓小人造型的U盘还会在你听歌时为你献上一曲舞蹈。

△ 奥利奥音乐盒2020版

图片来源：腾讯视频

这种有创意、有趣味、又能丰富食用体验的包装，谁会不爱呢？这也让我们联想到，除了给人视觉上的冲击，食品包装如果能营造和消费者的趣味互动体验，甚至变成一个小玩具，也会让人产生强烈的购买欲望，给消费者一个强有力的购买理由。 因此，本文精选了部分全球趣味食品包装案例，希望能给设计师们一些创新灵感。

以游戏化的思维做包装

让人“上瘾”

很多设计师都懂得交互式设计的重要性，但如何引导消费者按照他们期待的方式互动，始终是个难题。

在我们看来，或许可以在包装设计中注入一些游戏化的思维，正如《游戏化思维》一书中所说：" 我们的大脑渴望解决问题，渴望得到反馈和认可，渴望游戏提供的很多其他的愉快体验。"

那具体如何操作呢？下面我们一一举例。

赠人玫瑰，手有余香，有很多人都想体验一把”当月老“的快乐，这款来自俄罗斯的意大利面包装就给人了这个机会。

△ 意大利面包装

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设计师重构了人们抽拉外包装的过程，将它设计成帮助两个可爱小人接吻的温馨体验，相信用这样的方式拿出的意面，吃起来会更加香甜美味。而且这个过程是不是也会让你联想起迪士尼动画电影《小姐与流浪汉》里两个小狗的“意面之吻”呢？

△ 迪士尼动画电影《小姐与流浪汉》

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米花糖是四川都江堰的一款特色小吃，而都江堰毗邻的青城山，有浓厚的道家文化氛围。设计师由此得到灵感，给质朴的米花糖设计出了很有文化底蕴的包装。

△ 米花糖 图片来源:站酷@卓设电子商务

他们把米花糖的包装做成了一个道人的形象，封口处用麻绳缠绕。开袋和封袋的过程就被巧妙的转化为了给道人绑发髻。

△ 丈人坊米花糖