奢侈品x运动品牌联名

奢侈品牌与运动品牌联名并非个案，但放在今年奢侈品牌加速“入世”的背景下，又多了几分意味。2020年，PRADA与DIOR相继与Adidas、Air Jordan推出联名款式。

图片来源：adidasOriginals

在此次联名营销中，两大奢侈品牌均选择了年轻人喜爱的款式进行联合打造，例如PRADA x Adidas推出贝壳头款，DIOR x Air Jordan推出AJ1款式。在经历了入驻天猫、直播电商等渠道反响平平后，奢侈品牌试图通过年轻人喜爱的潮流款式拉近与消费者的距离。

奢侈品牌需要保持自身的品牌调性，因为过于接地气的营销方式并不适用。而Adidas、Air Jordan虽然作品运动品牌，其高端潮流产品在时尚界也有着一定的地位，通过这一切口打开与年轻人对话的新渠道，亦不失为其他奢侈品牌值得尝试的手段。

周冬雨代言维多利亚的秘密

2020年，内衣品牌维多利亚的秘密官宣杨幂与周冬雨两位全新品牌代言人。作为崇尚性感风格的品牌，维多利亚的秘密签下在荧幕上以清纯可人风格示人的周冬雨，在业内引发不少讨论。

值得细细品味的是，凭借《少年的你》拿下金马奖影后的周冬雨，无论自身流量还是业界定位都上升了一定的层级。而就在这一节点，成为全新代言人无论在流量还是品牌调性上都符合维多利亚的秘密自身的品牌需求。

同时，利用周冬雨的荧幕形象与维多利亚的秘密的品牌风格形成强烈反差，打破消费者对品牌的部分固有印象，在市场上引发更多的讨论，为品牌带来更高的热度。

可以看出，对于品牌代言而言，并不一定需要与品牌风格100%相符的对象，具备强烈反差性、同时具有热度与市场口碑的代言人，或许会取得意料之外的效果。

人民需要什么，五菱就造什么

尽管“五菱面包车是天下第一神车”的段子早已被网友熟知，但五菱汽车官方一直未在营销方面“主动出击”。2020年，五菱汽车似乎开始了“报复性营销”。

在年初口罩紧缺之际，五菱汽车宣布推出口罩生产线，将向市场推出口罩产品。在螺蛳粉大热期间，速食螺蛳粉头部品牌大量缺货，五菱汽车推出螺蛳粉礼盒，并打出“人民需要什么，五菱就造什么”的slogan。

随着市场回暖，市集经济兴起，以“摆摊车”被消费者所熟知的的五菱汽车再度打造一款“摆摊车”。经过一系列营销手段，五菱汽车成为网友心目中优秀的“国民企业”。