现在的影视广告不能像以前那样，单独的把品牌信息灌输给消费者就够了，还需要像“人”一样和消费者沟通。品牌需要通过影视广告输出自己的人格化的信息。这些人格化可以是好友、专家、开心果等。品牌既然是“人”了，就要有自己的专属的性格。可以是暖心的大哥哥、傲娇的小女孩、儒雅的大叔等等。这样消费者就觉得特别有亲切感和好感。

KDJ为了更好的实现自己人格化的定位，推出了《全港食鸡大作战》。这个活动类似游戏，大家可以和模拟出来的肯德基山德士上校一起聊天，一起拍自拍。这次的活动让消费者觉得KDJ不在是单单指鸡腿和汉堡了，是一个酷酷的大叔。

新的时代，消费者不仅仅是一个被动的广告信息接收者，他们需要品牌用心的对待。广告的最大格局不仅仅是卖产品，而是卖好感。需要品牌通过打造好感，让消费者对品牌产生感觉，爱上品牌。