2019年中国人均GDP首次突破1万美元，被联合国列入到“中高收入国家行列”，同时《财富》杂志发布的2019世界500强榜单中，中国企业有129家上榜，在数量上首次超越美国。《财富》杂志将这一刻称为“历史性的一刻”并撰文《这是中国的世界》。国际地位的提升必然让消费者对本土品牌更加自信。

讲述“中国女排”故事的电影《夺冠》，电影里有句台词说的很好，巩俐饰演的郎平说当你足够自信了，就不会只在乎拿冠军。享受其中、彰显自我风采同样很重要，这跟我们当下消费者心态的转变是相似的。  

物质的极大丰富带来的还有消费品位的升级，不管是中国造还是外国造，谁的东西好就买谁的。

面对新一代消费者，国货品牌的领导者们早已不再单纯地把性价比放在首位，而是更注重产品品质、设计创新。“Z世代”消费者既看中品牌和体验，又注重品质和内涵，不仅拥有较强的消费能力，也拥有更大的话语权，他们要求品牌所传达的价值观要与自己的理念相契合。

比如以“东方彩妆，以花养妆”为理念的中国彩妆品牌华西子，定位精品咖啡大众化的三顿半都乘着网络东风快速崛起。这些品牌背后的消费群体都以95后为主。本土品牌的崛起归根结底是文化自信的回归。当国人对国家实力越来越自信，国货品牌的回归是理想当然。

中国品牌引领网络购物

中国本土品牌的崛起也得益于网络购物的繁荣，国内品牌比国际品牌要更早的拥抱电商，占据主流消费渠道自然带来巨大的增大。

阿里研究院研究了过去几年阿里平台上的数据，发现整个市场的发展转向从以制造者为核心转变成以消费者为核心，消费者在未来经济发展中变成了更大的驱动力，而消费者中年轻一代、中产和线上消费者变成了极其活跃的要素。尤其是年轻人，在经历数字化之后，通过移动端线上购买的比例大大增加。这些消费者购买的背后，是高增速、高频次、碎片化和个性化消费趋势的彰显。

从2012年到2016年，中国网络购物用户人数从2.42亿人增长至4.67亿人，增长近一倍，电子商务交易额从8.1万亿元增长至26.1万亿元，2016年双11移动端的消费占比达到了82%。2019年，全国电商交易总额达到34.81万亿元。中国品牌的线上市场占有率高达72%。

中国有巨大的消费市场，而本土企业必然更了解国人的实际需求，早将市场进行横向、纵向的深度细分，挖掘出无穷的潜力。

横向来看，市场可以按照消费者的年龄、个性、居住情况等进行细分。老中青各不同年龄层的人对消费需求不同，同时他们的生活态度和方式也在不断发生变化。比如开始步入老年的人群不再像过去那样满足于奉献子女、照看儿孙，他们更倾向于发展自己的爱好，在旅游、运动、健康、服饰等方面投入的积极性也越来越高。