当品牌的“超级符号”真正植入到消费者的生活和行为中，并潜移默化地影响他们的认知、态度、行为后，不但会为品牌节省将近10倍的营销传播成本，而且也会让消费者在一众品牌中快速认出并记住，当有需求产生时，你的品牌也会立刻浮现出来，从而大大降低了选择成本。

2、深度链接消费者，为品牌认知赋能

在注意力碎片化时代，相比于复杂的概念，符号的简单性，既不会被用户排斥，也更易被记住。当品牌的符号在被受众心中形成了某种特定的记忆和印象，这种符号营销就会产生巨大的能量，促进品牌形象的提升，推动品牌认知的深化。

就比如美团前段时间推出的袋鼠耳朵头盔造型，就是希望将品牌形象进行深化，而外卖员又是与消费者密切接触的群体，因此利用他们来传播，可以让品牌的这一符号深度链接消费者，给用户留下良好印象，并为品牌认知不断赋能。

3、聚拢注意力，引爆品牌热度

根据研究表明，我们只能记住听到内容的10％，阅读内容的20％，看到内容的80％。因此，大多数人都是视觉动物，借助可视化的品牌符合能够让品牌聚拢注意力，实现最大化传播。

自从美团的外卖小哥带上了“袋鼠耳朵”的头盔，便吸引了大量用户的围观，不仅纷纷以此进行内容二次创作，让外卖小哥时不时就登上热搜榜，而且居高不下的话题度也为品牌获取了流量，让营销传播事半功倍。

品牌符号作为形成品牌概念的基础，是品牌的重要资产，在品牌与消费者的互动中发挥重要作用。一个超级符号，可以让品牌更精准的锁定目标消费群体，并改变他们的购买诉求，在短时间内爆发出强大的消费欲望，有着变新为老，化繁为简的神奇功能。

03如何打造吸睛的“品牌符号”？

几乎每个品牌，都希望拥有一个属于自己的超级符号。比起抽象的文字，符号更容易被记住，特别在这个信息碎片化的时代，它更日益成为品牌沟通消费者的强大武器。

那么，为什么有的品牌符号能够让人过目不忘，而有些品牌的符号却很难被人记住？这就需要品牌围绕消费者的视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉等感官体系，打造一套吸睛的符号体系，让用户一眼辨认出你的品牌。

1、捆绑一种颜色，让品牌建立对等感

一直以来，视觉营销都是眼球经济下的主流，无论在产品设计亦或是营销层面，视觉往往作为信息的第一接触点被品牌重视。因此，视觉符号也是品牌超级符号中的关键因素，常见的就是品牌logo、名称、图形、颜色等。

在这些元素中，颜色的辨识度和冲击力是最强的，尤其是在远距离和动态展示环境下，品牌颜色能够快速聚拢眼球，比如瓜子二手车的绿、可口可乐的红等。在激烈的市场竞争中，颜色可以帮助品牌建立对等感，在消费者中提升识别度。