“借牌打牌”面临穷途末路

国产品牌“傍洋品牌”现象由来已久，但其代价越来越高。乔丹体育多年来侵权官司缠身，耗时费力，企业美誉度受到影响，还影响了其上市的计划和进度。

2013年，阿迪达斯将阿迪王告上法庭，认为“阿迪王”侵犯了阿迪达斯的注册商标专用权，构成了不正当竞争。最终，“阿迪王”中文商标和三角标标识被无偿转让给阿迪达斯。

如今，消费者对“傍大款”的国产品牌也未必买账。21岁的上海市民孙小姐告诉记者：“大家到网上查查就知道是不是‘假洋鬼子’了，与其搞成‘半土不洋’，还不如飞跃、回力等老牌子或设计师品牌更让年轻人喜欢。”

“随着国际交往日益密切，中国知产保护力度日益加强，公司获取侵权信息的手段也在增多，‘傍洋品牌’面临着更大的法律和商誉风险。”上海交通大学文创学院副院长薛可认为，“傍洋品牌发展得越大，‘风险炸弹’就埋得越深，‘炸’的时候负面影响也越广。”

上海市律协知产委主任刘峰认为，“借牌打牌”现在面临穷途末路，“近期国外品牌在国内的知产侵权诉讼中频频胜诉，给国外知名品牌维权注入了‘强心剂’”。

他表示，维权对于被侵权者是双赢：打击侵权的同时提高了曝光率和知名度，更获得了巨额赔偿，这都鼓励和刺激着被侵权者拿起法律武器维权。

中国品牌需迎“成人礼”

当前，不少国产运动品牌通过自强发展，已经“长大成人”。

据财报显示，打“国潮”牌的李宁公司2019年收入达138.70亿元人民币，较2018年上升32.0%，毛利上升34.7%至68.05亿元。

             2月12日，在美国纽约时装周上，模特展示李宁品牌新款服饰。新华社记者王迎摄

世界知名运动品牌斐乐2009年与安踏牵手成功。2019年安踏体育收益为339.27亿元人民币，同比增长40.8%，经营溢利达86.94亿元。其中斐乐品牌收益达147.7亿元，实现经营溢利40.22亿元。

中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领认为，一些通过走“傍洋品牌”道路成长起来的企业，在知识产权保护日趋完善的当下，应当积极谋求转型，在创品牌上狠下功夫。

“在品牌中彰显文化自信、产品自信、营销自信，在品牌研发、设计、生产中形成自己独特的气派和风格，才能真正生产出具有高附加值的产品。”薛可说。