在最近的天猫华为盛典上， 华为联合国家京剧院，共同出品的视频《暗光三岔口》，在社交平台引发了热议。

在视频中，百年经典戏剧《三岔口》，首次在暗光的情况下上演。

这让人不禁要问，华为为什么要拍摄这样一出《暗光三岔口》？

舞台暗光环境下，《三岔口》还能展现出它独特的魅力吗？

初窥：科技赋能

构建全新沟通桥梁

此次天猫华为盛典活动，有三大核心亮点内容，分别是人民剧场展陈馆京剧老物件详解、暗光三岔口现场表演、三位嘉宾宋小川、王珮瑜、影视演员斓曦的观点对谈。而在整个活动策划中，华为对于新兴科技的运用尤为出彩。

△ 华为《暗光三岔口》视频

1 借助华为智慧屏，唤醒京剧文化认知。

在“老物件详解”环节中，华为联合国家京剧院，邀请了京剧演员宋小川为观众介绍了京剧妆容技巧与装扮，并借助华为智慧屏畅连通话，和京剧演员王珮瑜一起，与身在人民剧场的影视演员斓曦隔空视频，远程参观了京剧艺术展陈馆。

△ 嘉宾宋小川、王珮瑜与斓曦隔空连线

很多时候，大众对于某种传统文化并不是全无认知，只是如同一个个记忆碎片，被尘封在了记忆深处。

而当观众在三位嘉宾的带领下，透过华为Mate40的微距看清珍贵戏服的纹理细节，对于京剧文化的记忆拼图，也重新被唤醒、拼接了起来。

2 超高清夜摄功能伴随剧情释出，真实自然。

不仅如此，华为巧妙地把超清夜摄功能与京剧相结合，用Mate系列手机记录下了演员暗光中的高光。

作为京剧里的经典剧目，《三岔口》是武丑的入门戏，也是最难的一出戏。

京剧三岔口最为出彩的部分，就是两位演员模拟黑夜里的打斗。

三岔口与手机夜摄功能结合点在于，“关灯”是剧情里本身就有的情节，与其模拟黑暗，不如索性真实关灯，超高清夜摄的功能性随即自然释出，十分巧妙。

再探：华为讲的是京剧的故事

更讲的是自己的故事

俗话说，莫看江面平如镜，要看水底万丈深。

《暗光三岔口》看似讲述的是京剧经典剧目《三岔口》的故事，但实际上，此次华为携手天猫华为盛典，讲出了三层故事。

第一层，华为讲述的京剧三岔口的故事；

第二层，华为隐喻的是自身的故事；

第三层，华为致敬了曾经在暗光中努力的每一个人。

1 品牌化身配角，重点传递感知。

在围绕暗光《三岔口》的一系列活动策划中，华为将自身产品化身为配角，重点让大众体会品牌精神，侧面展品产品优势，这种无植入广告形式，避免了生硬植入带来的违和感。让大众能够更好地感受到品牌想要传递的品牌温度。

2 品牌理念故事化，加深大众情感连接。

然而品牌理念是抽象的，而有了故事为载体，品牌理念也就有了形状，也就更能深入人心。

华为在讲述京剧演员暗光中坚守信念，暗自发光的同时，也在隐喻自己的故事。

众所周知，今年华为也遭遇了自身的至暗时刻，却依然在黑暗里发光发热，这份信念与坚守与京剧是相通的。

三探：是品牌精神隐喻

也是消费者心智的温柔占领

暗光《三岔口》不只是一出综合的作品，更是华为找准契机，完成全民共情的一种方式。

华为推出暗光三岔口，实则是以三岔口为引，再通过线下对谈的方式上价值。从京剧的暗光隐喻华为的至暗时刻，再从华为的故事，到致敬每一个人在黑暗里坚守的人。

整个事件，没有一句话提到华为目前的处境，却句句都在讲华为，这样润物细无声的手法不可谓不高明。