得年轻者得天下。十个品牌，九个都在做年轻化营销，还有一个在准备进军年轻化营销的路上。从百岁可口可乐营销常换常新到B站《后浪》出圈，我们中的大多数见过太多太多品牌年轻化的经典案例，却依旧不知“如何才能真正做好有价值的年轻化营销”。

托马斯·科洛波洛斯曾在《圈层效应》提到:“只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功”对此我深以为然。品牌要年轻，单靠几次直撩年轻人远远不够。圈粉年轻人，需要系统思维，全盘布局。

具体说来，最近活跃在市场上的新生代健康饮料品牌——Bestinme ，就以跨界北京国际流行音乐周、合作社区便利及大型连锁便利等一系列富有内在逻辑关联的操作，向我们提出了年轻化营销新范式，值得收藏。

入圈：贴上活力标签

为热爱打“汽”，深耕Z世代文化

圈层，是数字时代的文化热词。

眼下，因大数据赋能，移动互联网上的Z世代原住民被市场分成若干群组。盲盒粉、乐高粉、追星小迷妹……当文化越来越多元，年轻人的兴趣爱好也越来越广泛，且无论兴趣标签多小众，终将得到市场认可。而面对如此多元的文化圈层及年轻人分组，相比忙碌地“转战各地”，选择一个与自我基调完美契合的领域极速进入，对向往年轻化的品牌而言才是重中之重。

今年，伴随乐夏再次火爆，年轻人对潮流音乐、动感民谣的喜爱度越来越高，逐渐形成新圈层。在这里，他们公认——音乐，是时代的先锋语言；对音乐的诉求，已从简单欣赏上升至价值观层面，渴望借音乐表达自我，希望在演唱会现场找到志同道合的朋友。

据此洞察，赶上11月第六届北京国际流行音乐周，在深挖品牌理念与音乐周所主打的“热爱”主题不谋而合后，Bestinme 果断入圈，以品牌合作伙伴身份参与其中，以亲近乐迷的轻量化曝光方式强化与年轻人的关联，迈出走近年轻人的第一步。

舞台上，民谣乐队鹿先森、乐夏高人气Funk乐队Click#15等唱作人热情炸场，齐声倡导Z世代青年热爱健康时尚轻生活。舞台之外，Bestinme以高频曝光的 “白草莓乳酸菌味苏打气泡水”将这份感召力具象化。

曲终人散，但Bestinme在生活中随处可见。所以，往后的每一天，当爱音乐、爱生活的青年随意打开一瓶白草莓乳酸菌味苏打气泡水，在其翻滚刺激的劲爽口感下，灵魂深处与潮流音乐的同频共振便会自然唤活，对品牌的好感度及认同感也会随之提升。