沃尔沃汽车正针对中国市场的实际情况，对长期沿用的品牌理念进行整合。自今年起，这家源自瑞典的豪华汽车制造商希望向其受众输出一种“有内涵的豪华”，后者是对其安全、健康、环保三大品牌价值的集成与调和。

在诸多宣传策略外，高尔夫球运动将作为一种重要沟通渠道，令沃尔沃的品牌理念变得更为具象化。

尽管受此前新冠肺炎疫情的影响，原定于4月举行的2020沃尔沃中国公开赛在经历延期后，依然在上周日（12月13日）圆满落幕。

本届赛事吸引了大量优秀的国内球员参与其中。经过4天的激烈角逐，来自湖南常德的张蕙麟以今天71杆（-1）完赛，凭借绝对领先的269杆（-19）总成绩摘取桂冠，成为第5位赢得沃尔沃中国公开赛的本土球员。

截至目前，沃尔沃中国公开赛已连续举办26年，成为中国高尔夫球职业选手的重要孵化器。

“多年来一直被问到一个问题，为什么沃尔沃会做公开赛，有那么多体育竞技项目，为什么做高尔夫？”沃尔沃中国公开赛董事会主席、沃尔沃汽车亚太区企业传播副总裁赵琴在接受采访之初就谈到了高尔夫球运动与品牌之间的关联。

她表示，沃尔沃汽车与高尔夫球运动之间存在深厚的渊源，这家豪华汽车制造商在这项运动领域扎根多年，形成了经营国际型赛事的丰富经验。

在赵琴看来，高尔夫球运动是一种对人体损伤少且能对全身机能起到锻炼作用的运动，与沃尔沃汽车长期以来所倡导的安全、健康、可持续的理念高度契合。除此之外，高尔夫球运动及其球员所体现的优雅、内敛等特质也与沃尔沃汽车的品牌特点相吻合。

她此前曾表示，如果将高尔夫的英语名称“GOLF”拆分成4个字母，可分别代表“绿色（Green）”、“氧气（Oxygen）”、“阳光（Light）”、“友谊（Friendship）”。

“对于高尔夫球运动我们一直有一个想法，它不应只是少数人的圈层运动，更应是一种大众参与的健康的生活方式。”赵琴说。

如其所言，沃尔沃汽车近年来尝试借助中国公开赛这样的国际赛事平台，在中国观众之间普及这项运动。

“曾经有人说高尔夫是贵族运动，其实不然，如果大家看一下沃尔沃的家乡瑞典，高尔夫就是一个大众运动，从老到少全部都会打高尔夫。”赵琴表示，“在中国。整个高尔夫的氛围也经过大家各方努力，越来越成为一种健康、优雅、大众化运动。”

她举例称，近年在中国高尔夫球协会的指导下，一项“校园高尔夫”项目正在深圳得到开发，其目的是将此项运动引入小学阶段的体育课程，让青少年群体有机会接触并热爱高尔夫球运动。