“丽水山耕”是CARD农业品牌研究中心为浙江省丽水市所创意的农产品区域公用品牌，从全国范围来说，她也是第一个在地级市层面整合全域农业资源的大品牌。本文将为你展现其创意之路。

2013年10月，我们第一次踏上丽水这片土地。为期一周的调研时间里，走访了莲都、遂昌、龙泉、缙云、景宁等区县。从田间的躬耕劳作，到厂区的高新技术，从乡民的淳朴心愿，到父母官的迫切任务，无一不让人感受到，创建一个农产品大品牌对于丽水百姓的重要性。

对于这个大品牌而言，它是覆盖丽水全区域、全产业，统领各区县已有公用品牌和各企业品牌的一个农产品区域公用品牌。从全国范围来说，它也是第一个在地级市层面整合全域农业资源的大品牌，我们并无先例可循。

另一方面，丽水下辖七县一区一市，天赐秀山丽水，孕育物产众多，更是不乏景宁惠明茶、庆元香菇、遂昌菊米、处州白莲等成名良久、声名远播的农产精品。将这些再度整合创意新品牌，难度可想而知。

调研过程中，任淑女副市长反复强调丽水农耕文化源远流长，而我们也亲身感受到，埋藏于丽水农业之内的深厚文脉。从轩辕黄帝时期的缙云烧饼传说，到有史可循的，1100年前惠明和尚开山种茶，880年前吴三公开创世界香菇之源，520年前药圣李时珍访石练尝菊米……丽水农业的魅力就在于这些每寸土地之下的故事，这些故事积淀而成丽水独特的农耕文脉。

“丽水山耕”海报

尊重文脉、整合创新，是现代农业品牌发展的重要趋势。从日本农业、台湾地区农业等同为东方农业的典范来看，他们成功的关键之一即是源自对文脉的精准把握。如何充分尊重文脉，又创新地传承文脉，是新农人在品牌建设中应当考虑的重点。这也成为我们对丽水农产品区域公用品牌创意的关键。

为了充分认知而尊重丽水农业文脉，我们首先对其梳理了三条价值链，即集生态、理念、认知、底蕴、精神于一体的文化价值链，汇集十大生态精品产业的物质价值链，以科学化政策统筹、公司牵头、协会引导的机制价值链。每一条价值链都有丽水农业区别于其他地区的显著特点。在此三条价值链的基础上，我们继续构建丽水农业的品牌价值链。

丽水要创建的品牌是农产品区域公用品牌，从品牌特征而言，是产自丽水、代表丽水农耕文化、以农产品为主要产品的农业品牌。基于这一表述，我们需要寻找能表现这一特征的文脉符号。

从传统东方农耕文化而言，“耕种”是自古延续至今的农耕方式；从丽水的地貌形态而言，由“山地”衍伸出的梯田是最主要的农耕形态；而“山珍”又是因山地特征孕育而出的丽水农产品主要内容；同时，由于是区域公用品牌，仍要背靠“丽水”这一区域名片。