“只有想不到，没有用不到！”16日开幕的2020中国国际旅游交易会上，观众们面对琳琅满目的文化创意产品发出惊叹。在各界共同努力下，我国各地文旅资源以及传统技艺“蝶变”成为好看、实用、有故事的生活潮品，在满足老百姓消费需求的同时，让“诗和远方”走进人们日常生活。

苗银不再仅用于制作苗族女性繁复的头饰，也可以结合珐琅工艺制成简洁而颇具时尚感的手链；历史人物张飞的卡通形象跃然口罩、围裙、环保袋之上；来自青海茶卡盐湖的盐雕小动物工艺品活泼可爱……

在文化和旅游部设立的“创意点亮美好生活”展区，上海观众李玲开启“买买买”模式，将一款苗绣胸针收入囊中。“胸针美观大方又很有民族特色，适合日常休闲服饰搭配，价格也‘亲民’。”

这些时尚实用又不乏传统韵味的文化创意产品，脱胎于文化和旅游部近年开展的“创意下乡”“创意进景区”试点项目。在故宫博物院、中国国家博物馆、中国美术馆等文化单位的支持下，贵州台江县以及四川阆中古城景区、青海茶卡盐湖景区等地不断涌现出富有当地文化特色的旅游商品。

贵州台江县委常委曾武松介绍，“创意下乡”试点工作的理念是，让当地传统的苗绣、银器制作等技艺与时尚现代的设计理念结合，把本是当地人自给自足的普通用品，升级成为人见人爱的旅游纪念品和消费品，甚至能实现高端私人定制。

文旅融合助力乡村振兴的过程中，政府部门、文旅企业及合作社、手工艺人、设计师等“各尽其才”，不仅能让当地百姓增加收入来源，也让传统技艺为更多消费者认识和喜爱，焕发新生机。

“一个‘创意下乡’项目，就能带动200多名建卡贫困户居家就业，最低也能实现2000元至3000元的月收入。”曾武松说。

这些传统技艺的“活化”正变得日益精细、精准。阆中古城景区工作人员何金锐介绍，开发文创产品前，参与各方对景区游客和消费者的购物习惯、消费结构、价位预期等进行了细致的调研，因此，文创产品上市时就容易打开市场。

无论是广大乡村的手工艺、民居、餐饮等特色资源还是都市博物馆、美术馆里的文物展品，越来越多的历史文化元素融入现代生活用品的设计中。本届交易会上，各省区市的文化创意产品颇具特色，将4万多平方米的展区现场打造成一个热闹的“文旅市集”。故宫博物院、中国国家博物馆等均设立了单独展台，“爆款”文创产品及当季新品吸引众多观众驻足。

江苏省文化馆馆长戴珩分析，让历史文化、传统技艺在生活中鲜活起来的最大动力，来自我国居民不断升级的物质文化需求，中华优秀传统文化正进一步融入人们日常生活，增强民众获得感。