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浅谈新时代品牌建设的方向和路径
来源:中国品牌杂志社 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 2401天前 | 3775 次浏览 | 分享到:
中国特色社会主义进入了新时代，中国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段，提出坚持质量第一、推动质量变革、增强质量优势、建设质量强国等一系列质量发展重大命题，为品牌建设创造了良好环境。当前和今后一个时期，应把品牌建设作为推动高质量发展的有力抓手和重要途径，
沙蒙 中国特种设备安全与节能促进会

品牌是质量的重要标志，也是市场竞争的核心要素。党的十九大指出，中国特色社会主义进入了新时代，中国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段，提出坚持质量第一、推动质量变革、增强质量优势、建设质量强国等一系列质量发展重大命题，为品牌建设创造了良好环境。当前和今后一个时期，应把品牌建设作为推动高质量发展的有力抓手和重要途径，明确方向，找准路径，尽快把我国打造成品牌大国和品牌强国。


二、制定品牌发展规划，明确品牌战略任务

长期以来，质检总局作为质量工作主管部门，一直与相关部门通力合作，扎实搞好品牌规划，着力打造中国品牌。2011年，质检总局会同发改委、工信部、农业部、国资委等7个部门制定出台了《关于加强品牌建设的指导意见》。2016年，质检总局和发改委共同起草，并报请国务院办公厅印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》。2017年9月出台的《关于开展质量提升行动的指导意见》明确提出，“着力打造中国品牌”。坚持“企业主体、政府引导、政策推动”，我国品牌建设扎实推进，形成了有序发展格局。

当前，我国正处于全面建成小康社会的决胜阶段，供给侧结构性改革深入推进，品牌建设工作面临重大机遇与挑战。相关部门应进一步统筹谋划，认真起草《中国品牌发展战略》，研究制定我国未来一个时期实施品牌发展战略的指导思想、基本原则、战略任务和保障措施，加快培育形成一批拥有国际知名品牌和核心竞争力的优势企业，发展壮大一批品牌形象突出、服务平台完备、质量水平一流的产业集群，力争到2020年，建成全国知名品牌质量提升示范项目（区）50个、全国知名品牌示范区80个、中国知名品牌和国际知名品牌300个。

三、健全品牌建设标准，完善品牌培育机制

质量提升，标准先行。品牌建设同样离不开标准的规范和支撑。品牌主管部门要加强品牌建设规律研究，会同机械工业联合会、纺织工业联合会等有关行业协会，在对我国企业品牌建设最佳实践进行汇总凝练的基础上，将市场竞争中产生和消费者认可作为标准制定的核心原则，制定发布品牌建设国家标准，为我国企业树立品牌意识、加强品牌建设、走品牌发展之路提供有效指导。同时，要不断完善品牌培育机制，按产品、企业、区域和特色品牌进行分类指导，筛选一批具有比较优势、拥有自主品牌和自主知识产权、具有较强竞争力的重点产品和企业予以重点培育和指导。进一步深化知名品牌创建示范区建设，通过加强品牌示范工作，引导地方政府规范产业发展，提升质量水平，打造区域知名品牌。用好“中国质量奖”的评选表彰结果，树立质量标杆、弘扬质量先进，以质量提升来树立中国品牌的国际新形象。推进质量服务机构规模化、网络化和品牌化建设，培育我国质量服务品牌。融合行政、协会、媒体和消费者力量，鼓励行业协会、学会、商会等社会团体积极提供技术、标准、质量管理、品牌建设等方面的咨询服务，充分发挥中介组织在质量发展中的桥梁纽带作用。

四、加大品牌保护力度，提升中国品牌形象
习近平总书记指出，品牌是信誉的凝结，一个品牌一旦在老百姓心目中确立起来，就可以成为质量的象征、安全的象征，老百姓就会放心购买和消费。一方面，质检、商务、工商、知识产权等部门要加大品牌保护力度，严厉打击假冒伪劣行为，打击品牌不正当竞争，保护遵规守法的品牌企业和产品，引导企业增强以质量和信誉为核心的品牌意识。建立涵盖有关部门的品牌保护公共信息服务平台，畅通信息传递渠道，减少管理成本，营造公平竞争的发展环境。另一方面，加强品牌文化的研究和宣传，通过开设品牌发展主题系列专栏、举办品牌发展研讨会、组织品牌发展论坛等活动，全方位、多角度开展“中国品牌日”活动，宽领域、深层次彰显我国自主品牌发展成就。同时，依托我国承担品牌评价国际标准化技术委员会秘书处的优势，增强我国自主品牌的国际话语权，以国际标准为依托，推动国际互认。加速我国品牌价值评价国际化进程，支持品牌企业以自主品牌开展国际化经营，培育一批国内、国际上叫得响的品牌，尤其要打造一批高水平的检验检测认证品牌，显著增强我国经济质量优势。