只因一份执念在心，毅然前行。

-- 《Where my heart will take me》

每当这首《星际迷航•进取号》经典主题曲《Where my heart will take me》响起，全世界的科幻迷们，似乎就又回到了那个可以遨游太空的世界。

作为全世界最著名的科幻电影系列之一，《星际迷航》系列电影五十年来对于外太空的探索，令一众科幻迷们向往不已。

进取号、柯克舰长、瓦肯人、银河系象限……星际迷航途中，如梦如幻。然而现在，梦幻已经变成现实。

就在不久前，同程宣布成立了「同程·菠萝行星际旅行社」，不仅推出了9大行星的旅行线路，还在10月18日国际级的「世界青年科学家峰会上」召开了「推介会」。

△ 同程行星际旅行线路介绍

这个推介会由西瓜视频、央视频、新华网、网易全网直播，当天的在线直播观看用户超过了300万。

据了解，行星际旅行最少也要39亿，一般人显然是负担不起的，那么同程开启行星际旅行，到底是要做什么呢？

制造话题事件

打造认知传播预触点

回望中国营销历史，大概经历了三个时代：工厂时代、渠道时代和互联网时代。不同时代，决定成败的竞争要素也不相同。而如今，我们则进入了心智时代，决定胜负的关键因素不再来自互联网，也不是流量，而是品牌在顾客心智建立的认知。

然而大众认知是无法强行灌输的，那么同程又是如何传递认知的？

首先，是认知传播预触点的打造。

1 发布悬念海报，吸引大众关注

早在推介会召开以前的10月10日，同程就在微博发布了悬念海报，在图里暗示了科学菠萝奖和同程旅行共同联名品牌「同程菠萝行星际旅行社」的信息，并和用户卖了个关子，说要在10月16日公布绝密业务线。

这条消息成功勾起了用户的好奇心，有的用户甚至解读成了：「马蜂窝被同程收购」。

以至于在16号晚上官宣的时候，一大批记者等待消息。并且有大批用户在马蜂窝等平台留言，问是不是要被同程收购了。

知名营销学专家戴维·阿克，曾在其所著《品牌大师》一书中，提出品牌接触点理论。

他指出，消费者可以接触到的一切与品牌相关的事物，线下店铺也好，员工也罢，都是品牌的接触点。消费者通过与这些接触点的接触，来了解品牌，建立自身对于品牌的认知。

然而互联网的发展，使得消费者在正式接触到品牌以前，就已经开始通过网络上传播的各种信息，对品牌进行