三款高端产品。

这三款产品的水源地都来自方强2008年在长白山找到的莫涯泉，莫涯泉拥有天然均衡的矿物元素，并且钠含量更低，是稀缺的低钠矿泉水。

在产品包装设计上，这三款水不仅拥有高颜值，让广大消费者赞赏不已，而且将长白山的珍稀物种和春夏秋冬的四季风景，作为图案和插画印在了包装上， 强化了农夫山泉与长白山的关联。

随着发布会召开和新品的推出，2015年农夫山泉又推出了“美丽的中国，美丽的水”系列之二，一部新的微纪录片《每一滴水都有它的源头》。在片中，农夫山泉讲述了它从2000年开始如何在峨眉山寻找水源、建设工厂的故事。

2016年，农夫山泉又投放了《最后一公里》，讲述农夫山泉在西藏拉萨地区的业务代表尼玛多吉，在过去12年来如何给布达拉宫、大昭寺等网点配送农夫山泉的故事。

▽ 农夫山泉2016年新广告片之西藏篇

这是一个农夫山泉的20周年纪念系列广告，除了《最后一公里》外，还有《一百二十里》、《一天的假期》、《一个人的岛》等故事，它们从农夫山泉员工的角度，来讲述他们对工作的热爱和自己的坚守， 通过员工证言，来传达农夫山泉二十年的天然品质。

通过这一系列纪录片的投放和公益活动，农夫山泉强化了天然、长白山水源地的品牌认知，不仅巩固了市场地位，而且通过公益环保、乡土情怀的宣传，树立了企业责任，赢得了消费者的信心和信任。

在这一系列水源地故事之后，农夫山泉开始 在品牌层面捍卫自己的领导地位和市场份额。2016年，农夫山泉开始在广告中诉求“含有天然矿物元素，健康饮水的倡导者”。

当时，农夫山泉拍摄了由美国加州大学旧金山分校医学生理学教授、瑞士日内瓦大学临床营养学首席教授、美国罗格斯新泽西州立大学营养学副教授共同证言的电视广告，推荐大家饮用含天然矿物元素的水， 强调农夫山泉“含有天然矿物元素”，是“健康饮水的倡导者”。

▽ 农夫山泉专家证言广告

“健康饮水的倡导者”是在品牌地位层面表达了“天然”，巩固了农夫山泉在天然水领域的领导地位，它代表了农夫山泉“天然”的品牌理念和品牌地位。

到了2018年，农夫山泉再一次升级品牌，开始诉求“什么样的水源，孕育什么样的生命”，这句文案则是 站在了一个更高的人文价值观层面去表达“天然”