某橄榄球赛拍过一则电视广告，诉求其运动的激烈性和对抗性，强调足球运动跟橄榄球比起来简直就是一种女人的运动。于是创意中表现的是在一场足球赛中，一位运动员在场上受了伤，场边的医护人员立刻跑上场，帮他梳理头发、补妆，运动员马上生龙活虎起来。这就是通过对比的方式来表达橄榄球赛的特质。

999牌皮炎平早年有一则广告，诉求是止痒快。一位年轻人在房间里大喊一声“痒啊”，楼下听到声音的老太太马上拿起一根竹竿用撑杆跳的方式跳到二楼冲过去给他送痒痒挠，没想到年轻人的痒已经被皮炎平止住了。皮炎平止痒比跳到二楼送痒痒挠还快（止痒的常见方式是痒痒挠）

摩托罗拉做过一则诉求GPS的广告，它诉求的是GPS定位精确，对比的是传统的指路方式。人指路是不可信的，所以还是用GPS吧。

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对比还有一种常用的形式叫做“before/after”，也就是产品使用前后对比，来突出使用产品的效果。

比如大众高尔夫有一张平面广告，诉求是空间大。画面是两张图的对比，左边是一辆高尔夫开到空无一人的篮球场边。右边是球场上八个人在打球，场边的高尔夫车门打开。这个画面通过对比的方式，直观地描述了高尔夫可以塞进八个人，空间很大。

“before/after”对比的创意方式，好处就是一目了然，其他案例直接看平面吧，我就不需要多做介绍了。

治疗皮癣的药品广告

第二种“比”的方式是类比。对比是找不同，类比则是找相似。

比如杀虫气雾剂品牌kwik的平面广告，它将杀虫剂类比为成千上万只拖鞋底、苍蝇拍、报纸卷。

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第三种“比”的方式是比喻。类比是两种事物相比较，比喻则是将一个事物直接比作另一件事物。

比如标致汽车拍过一条广告，它将标致比较百兽之王狮子。当标致汽车出现在大街上，其他汽车就像小动物见了狮子一样，纷纷躲避，四散逃窜，甚至躲在车库里瑟瑟发抖，汽车上的零件都被抖掉了。

比如奥迪的Quattro四驱技术，四轮驱动可以牢牢抓住地面，避免打滑。所以奥迪将Quattro比喻成壁虎，像壁虎脚掌的吸盘一样抓住地面。奥迪将Quattro这个技术品牌的logo就设计成一个壁虎，而在创意表现也用特别滑的香蕉皮、香皂来做喻体。

关于比喻、比拟、对比等修辞手法在广告中的应用，我曾经写过一篇《所有的文案技巧，初中老师都教过你啦！》，文中有详细介绍，可点击查看，此处不再赘言。