戛纳广告节上，有很多以这种方式获得大奖的案例，比如某羽绒服品牌为了证明羽绒服很保暖，他们让一个人穿上羽绒服来孵鸡蛋，并全程直播。比如为了证明黄页很有效，品牌方做了一个树屋实验。搭建树屋所需的全部材料，都通过黄页进行电话订购，最后树屋被成功搭建起来。整个搭建过程进行直播，并通过视频剪辑的方式成为病毒性内容进行扩散，引发了大量消费者围观。

还有WIN7上市的时候，为了证明操作系统的易用性，微软做了一个实验。他们找到一个偏僻的乡下小村庄，那里的村民都没怎么接触过电脑。微软给他们派发电脑，并且进行简单的培训，仅仅7天之后，村民们变成了电脑高手。微软通过这个实验，证明了WIN7的操作性能。

另有MINI Carmonica，为了让消费者直观感受到MINI风一样的速度，他们将330只口琴粘在MINI车身上，当汽车急速向前驾去，口风琴顺势发出声响，宛如天籁。

要做好这种实验型创意，需要品牌提供一个锐利的卖点、一个独特的价值主张，这样才好做一场效果令人赞叹的实验，并打造成为一次声势浩大的事件营销。比如吉列的超滑、Thinkpad的快、MINI的快、WIN7的操作简单、Chrome的快。

(Chrome在日本做的用浏览器窗口翻页播放动画的创意，是我心目中最棒的实验型创意)。

但是像我们平时做广告，经常是把所有卖点综合，然后找到一个宽泛的、抽象的、可以涵盖众多卖点的概念去做广告，树立品牌形象，这样就做不出来让人惊叹的实验了。

5 例如

例如法便是举例子，举一个例子来证明你的观点。本文通篇写下来，其实都是在举例子。“for example”是最经典的创意方式。

这种例如型的广告，其核心概念是一个从产品或品牌中提炼出的观点、主张，而广告表现则使用第三方的事例来进行证实。

比如某旅行社广告，其概念是“旅行改变人生”。为了证明这一观点，广告中举了三个例子：其一是卓加林，1912年卓加林被剧团选中由英国赴美巡回演出，从纽约到加利福尼亚横跨了整个美国。在这次巡演之后，卓加林逐步成为一名伟大的演员。

第二个例子是切·格瓦拉，1951年格瓦拉和好友骑摩托车环游南美洲，在旅行中格瓦拉开始了解到拉美的贫穷与苦难，奠定了他的思想基础，改变了他的一生。

第三个例子是特蕾莎修女，出生于科索沃的艾格尼斯·刚察·博加丘，15岁时和姐姐到印度接受传教士训练，此后成为一名修女，并改名特蕾莎。特蕾莎修女后来成为世界闻名的天主教慈善工作者，为印度加尔各答的穷人奉献了一生。