colors》，且翻译成多国语言的歌曲，最大限度的实现本土化。世界杯主题tvc《stock up》《readyfor》《uplifed alex》轰炸 200个国家多渠道投放。

其次，数字版瓶身设计建立娱乐化社交。可口可乐设计了带有数字的罐装包装，0-9的数字可以用作比分预测，球迷可以在比赛中也参与社交媒体竞猜。

最后，限量款发售，打造稀缺收藏品。为配合世界杯营销，今年可口可乐推出俄罗斯世界杯限量版套装（6瓶装），分别代表着6个不同的国家，瓶身印有1998－2018年世界杯的图案，该产品一经发后便遭哄抢，场面十分壮观。

可口可乐的营销，大多是以品牌文化为核心，以瓶身为载体，以年轻化的语言为纽带，以大事件传播为引爆点，以社会化媒体为主传播渠道，并且把每一个创意注入传播活动中，潜移默化的让用户接受产品。这也许就是为什么在长达一百多年的时间里，可口可乐在营销上始终是颗“长青树”的原因。

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结语

对于很多人来说，可口可乐已经不是单一的产品，而代表了一种集体记忆，时至今日，可口可乐依然是一个强大的品牌。

在日益细分而又强调个性化的快消品市场，再诞生一个可口可乐的可能性微乎其微，更多的是在风靡一时之后迅速归于平庸。

可口可乐一百多年来能屹立于行业潮头，和它紧跟年轻潮流、科技潮流、文化潮流，不断革新的营销手段密切相关。