一栋栋闲置的“废居”转变为一座座致富的“金屋”，丽水乡村旅游的热度不断升温，形成了以“丽水山景”为品牌的山区全域旅游新图景。

2019年，丽水顺势谋划乡村旅游区域公用品牌“丽水山景”，面向美丽乡村旅游目的地，参照旅游景区等相关标准结合乡村实地情况，编制了“乡村旅游品牌认定标准”，对“丽水山景”品牌入驻认证，实施包含乡村文化、民俗文化、特色文化传播以及品牌营销在内的标准化管理。

立足山景，丽水已建成5A级景区1家、4A级景区23家、省级旅游度假区6家、A级景区村庄635个。2019年，丽水新建瓯江绿道1095公里，连接471个村庄、40个2A级以上景区。一条条绿道，串联起村庄与景区，吸引源源不断的游人来观光。

品牌意味着品质的保障和信誉的凝集，是市场主体和区域产业的核心竞争力，同时也是产品推而广之、广而告之的前提和基础。山系品牌整合的是丽水秀丽的自然风光、深厚的文化底蕴、良好的生态环境，以及好山好水孕育出的好产品，实现的是乡村生态价值、经济价值、人文价值的再造和转化。

从品牌星星之火到产业发展燎原之势

徜徉在丽水的绿水青山间，看山景、住山居、品山耕，成为许多人对“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的美好向往。今年国庆期间，全市旅游景区累计接待游客534.30万人次，累计营业收入5360.8万元，其中门票收入1553.2万元。

从最初授权使用品牌的103家企业主体到如今的977家协会会员，六年来，好山好水好空气培育出的丽水精品农产品，集体穿上了“丽水山耕”的区域品牌外衣，显现出强大的溢价力，走出了一条逆袭之路：2018年、2019年连续两年蝉联中国区域农业品牌影响力排行榜区域农业形象品牌类榜首；培育品牌背书产品1453个，培育合作主体1055个，合作基地1153个，2019年度会员累计销售额达84.4亿元，平均溢价超过30%，产品远销北京、上海、深圳等20余个省市。

作为国家4A级景区的古堰画乡，每年有超过170万人次的游客量，拥有近300名创客以及108家画家企业签约入驻，全国近300家高等院校在此建立艺术教育实践基地。近年来，这里也成为民宿的聚集地。

在古堰画乡景区内的“一默家”民宿里，客房名字都取自诗经，绿苔，粉桃，黄芩，青艾……每个房间都有临江的大飘窗，像一副画框，镶嵌着窗外的江景；“驻85”民宿取名源于民宿所在堰头村的门牌号“85”，希望以‘驻’之名，让客人停下忙碌的脚步，驻留片刻，享受丽水的一山一水，拉近人与乡村美好生活的距离。