创新建设政策。按照全产业链推进、全价值链提升的思路，农业农村部加强政策创设，推动农业品牌建设与重大项目融合，推动园区建设品牌、支持主体创建品牌、强化加工提升品牌、畅通流通保障品牌，为塑强中国农业品牌提供有力支撑。

创新建设内容。精准扶贫靠产业，产业扶贫靠品牌。在脱贫攻坚决胜阶段，各级农业农村部门解放思想，创新思维，加大政策扶持、加强营销推介、加大公益宣传，将品牌扶贫作为品牌建设的重要内容，汇聚优势资源，激发产业扶贫动力，助力贫困地区实现从“卖资源”到“卖品牌”。

创新建设平台。2010年，中央一号文件首次提出“发展农业会展经济，支持农产品营销”，蓬勃发展的农业展会已经成为推动农业高质量发展的新平台、新名片。农业农村部依托农交会举办省部长推介农产品专场、“我为品牌农产品代言”名人公益推介、“乡人乡味”农民推介、“稻花香里说丰年”市县长推介等一系列高端品牌推介活动，开创了我国农业品牌营销新模式。各级农业农村部门依托农业展会，创新推动农业品牌建设，取得了显著成效，成为我国农业品牌建设历程的一大亮点。

创新建设机制。近年来，各级农业农村部门对农业品牌建设机制进行了积极探索，山东、江苏等省陆续建立了农业品牌目录制度。农业农村部认真贯彻落实国务院有关文件要求，指导相关单位联合启动中国农业品牌目录制度建设工作，并在第十七届农交会上发布了中国农业品牌目录2019区域公用品牌及其品牌价值和影响力指数。

农业品牌发展蹄疾步稳

以农立国，品牌强国。当前和今后一段时间，国内外经济结构和经济秩序将进入大调整时代，新冠肺炎疫情的暴发对国内外农产品生产贸易造成了前所未有的冲击，世界农业产业格局将发生重大变化。在此背景下，大力实施品牌强农战略，促进农业供需结构调整，对于延伸产业链，提升价值链，稳定和创新供应链，持续推动农业高质量发展，提升我国农业国际竞争力将发挥更加重要的作用。

引领带动作用明显。“十三五”期间，各级农业农村部门积极开展农业品牌创建，实施差异化发展战略，打造了一批知名度高、美誉度好、文化底蕴深厚，对国家和地区有较大带动和传播效应的区域公用品牌，带动了区域特色产业快速发展。

数字技术加速融合。随着5G、大数据、物联网、区块链等现代信息技术的迅猛发展，数字经济成为推动我国农业农村发展的重要引擎，也为农业品牌创新发展提供了新契机。当前，以品质为基础、以数字技术为支撑、以传统农批市场和新兴流通渠道为依托的现代流通格局逐渐形成。