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做营销，需要男女有别吗？
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1511天前 | 5330 次浏览 | 分享到:


然而，事实上真的是这样吗？那还要消费者调研和大数据干什么。就是因为我们容易产生先入为主的刻板印象，才需要用数据矫正偏差，去观察消费者。
 用性别概括受众，也可能是种偷懒行为 
对于市场营销人员而言，当他们没什么动力对潜在客户进行细分时，性别往往成为一条触及目标客户的“捷径”。
这里有一个前提，除非产品类别针对特定性别（刮胡刀、内衣等），不然你所做的消费者的假设，可能都比性别有用。
比如一个速冻水饺的营销，当我们把目标受众确定为年轻女性，在制作内容本身、投放的媒介等方面都会找到相匹配的平台，好像很顺理成章，概括起来也很方便。
但是一个速冻水饺为什么要分性别？我们了解速冻水饺的消费者，难道不应该先了解人们在哪吃饭、和谁吃、是否重视营养？这些消费者特点对于速冻水饺的品类，比性别重要的多。
把有限的营销预算化成行动，不同消费场景有不同解决方案，尝试以年轻女性为目标而不是年轻男性，可能是种偷懒的分类方式。
 别被性别带跑，关注背后真正的问题 
在市场因素中，性别太容易被定位、被讨论，以至于盯着性别会让我们忽视其他更重要的因素。


举几个最近以性别定位营销翻车的例子：



某品牌推出两款牛排产品，同样的价钱，妈妈排比爸爸排少20g。
虽然官方解释说，妈妈牛排的部位更贵，所以克数少。但喜欢吃哪个部位牛肉，显然跟性别无关，吃的多或少也和性别没有直接关系。



“妈妈排”的食物包装上是一个女人正在做牛排，“爸爸排”的包装则是一个男人在吃牛排，难道品牌想要传递做饭的人反而应该少吃点的观念吗，很不合适。


还有一个类似的事情也是被吵上了热搜：



女生专享套餐是量少的，那让喜欢吃饭，饭量稍大女生多尴尬啊。性别只是出自刻板印象里，男生比女生吃得多，一些食堂阿姨也是这么觉得，给男生打的饭总会多一些。

但这背后根本的问题是如何解决浪费，食量大或小才是根本的区分标准，而不应该是简单粗暴用性别分类。
随着事件的大范围讨论，也让一些学校想明白了这个事情。随后推出的就是“1毛钱米饭”（很直爽的省钱套餐），小鸟胃套餐等等。



只有当把注意力从男女区别，转移到真正的问题上面，那么对女性就不会抱有居高临下的态度，对男性描述也能更为客观。
小结 
女性营销、男性营销。就是因为以性别分类营销实在太方便了，才让很多品牌乐此不疲的推出以男性或女性为目标的营销活动。