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品牌故事:12年潜心打磨企业品牌,慕思怎么做到的?
来源:消费日报 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 15天前 | 270 次浏览 | 分享到:
“睡得漂亮才能乘风破浪”的话题策划对大众焦点的攫取、线上话题与声量的深度传播以及后续产品的有效转化都形成一股合力,对品牌价值实现了高效赋能......

2020年,新冠肺炎疫情全球肆虐,国家面对疫情积极调整经济战略推进企业恢复生产,促进经济回暖。

慕思作为典型案例,疫情期间,全国4800多家连锁店无法开张,但是自主谋求发展,利用直播,把潜在的消费者聚拢在一起,收获600多万群众在线直播,1亿多人次触达,卖出15+订单的好成绩。

创造直播奇迹,并不是慕思2020年仅有的举措,通过线上线下活动,积极响应国家恢复生产工作,紧跟潮流让企业品牌乘坐热点话题的“顺风车”。

据悉,从2009年第一届慕思818全球睡眠文化之启动以来,慕思十二年精细打磨企业IP,从音乐、体育等话题出发为终端服务。而2020年慕思携手年度最热综艺《乘风破浪的姐姐》中,对睡眠有独家研究的三位姐姐,再次刷亮用户的眼睛,收割过亿流量。

慕思,是怎么做到的?

洞察睡眠痛点,坚定打造健康睡眠

慕思的企业愿景是“让人们睡得更好”,自成立开始,慕思便专注于健康睡眠文化传播和资源整合。慕思总裁姚吉庆曾说:“慕思卖的不是一个寝具,卖的是健康睡眠的方式”。每年慕思有四大“IP”活动,即321世界睡眠日、618世界除螨日、818全球健康睡眠文化之旅和慕思告白日,结合不同的时间节点,通过活动不断推广健康睡眠文化,让消费者认识到睡眠的重要性以及健康睡眠的方式。

过往几年,慕思顺应潮流,年年打造“话题营销”,分别与许巍合作、携手姚明基金会将睡眠与音乐、运动结合。今年,综艺《乘风破浪的姐姐》热播,自开播以来就受到了很多人的关注,以乘风破浪的姐姐为话题的微博阅读量超过408.3亿,讨论量1822.1万,原创人68.2万。慕思发现了这一契机。要顺应热点、扶摇直上,又要让消费者不觉得是“生搬硬造”,需要洞察其中的连接点。“睡得漂亮才能乘风破浪”,慕思发现了其中的联系。

有好梦才能追逐梦,睡好了才能勇敢追梦的理念,将慕思与《乘风破浪的姐姐》紧密结合在一起。袁咏琳、金莎、郁可唯等几位姐姐更化身“慕思好梦推荐官”,用积极的正能量去激励大家勇敢追梦,延伸出慕思帮助大家睡得漂亮从而更好地乘风破浪的品牌态度。

817日,慕思官方微博、腾讯视频、爱奇艺平台、以及各大微博微信KOL,金莎个人抖音号上线睡得漂亮才能乘风破浪姐姐系列态度片,激发粉丝参与热情。活动全网曝光量破亿,姐姐系列态度片更斩获千万级播放量。

明星KOL强强联动,助力品牌强势出圈

真正的出圈,单靠官方的力量远远不足以引爆话题。要覆盖多个圈层用户,与明星