8月28日下午，第4届“深圳国际品牌周”主场活动——第10届品牌建设国际高端论坛举行。本次论坛由深圳工业总会与《中国名牌》杂志、CCTV-1《大国品牌》、Brand Finance(中国)公司联合举办，来自国内外的权威品牌专家、学者、媒体人，优秀品牌企业领袖，以及400余名企业代表齐聚一堂，共襄品牌盛宴，探讨新形势下的品牌建设之道。国际著名第三方品牌价值评估咨询机构英国Brand Finance、《中国名牌》杂志社分别与深圳工业总会联合发布“BF 2020中国品牌价值500强”和“《中国名牌》品牌传播力指数百强”。

深圳十品牌入选“品牌传播力指数百强”

论坛现场，《中国名牌》杂志社首度与深圳工业总会联合发布“《中国名牌》品牌传播力指数百强榜”。该榜单由新华社《中国名牌》杂志社主导，立足中国名牌商学院与沃民高科合作研发的品牌传播力指数设计指标体系，采用大数据与智能分析技术系统计算而成。

《中国名牌》杂志总编辑、品牌专家，资深传媒人周志懿发表主题演讲，详细介绍了该指数榜单的设计原则、指标体系、发布意义，并详细解析入围品牌的行业构成情况及上榜原因。

作为国内首个面向全品类并重点关注大众消费领域企业品牌传播力进行权威分析的榜单，“《中国名牌》品牌传播力指数百强榜”选取上市公司公开数据，从企业实力、品牌管理、传播力度、品牌知名度、品牌公信度5个维度，对企业品牌传播力进行全方位解析，力求从品牌传播力专业视角诠释品牌价值，为企业品牌竞争力的外部表征和内部驱动力提供对标参考，展示品牌企业头部群体的知名度与话语权。

从发布的榜单看，深圳品牌的整体传播指数表现良好，共有包括腾讯、招商银行、中兴、恒大、比亚迪、康佳、中国平安保险、万科、顺丰控股、创维在内的10个品牌上榜。

专家共议新背景下品牌发展路径

在大众形成新的生活观念和消费习惯的情况下，企业管理、品牌建设、市场营销方式也正悄然发生改变。论坛上，稳健医疗董事长、全棉时代创始人李建全在以“利他之心，品牌长青之术”为主题的演讲中，介绍了稳健医疗的品牌创建初心，以及坚守的“质量优先于利润、品牌优先于速度、社会价值优先于企业价值”三大核心原则。作为一家有社会责任担当的企业，稳健医疗在疫情期间，稳健医疗用于承担社会责任，坚守“三保一控”的底线，与时间赛跑，为疫情防控作出巨大贡献，完美展示了深圳品牌的风采。

科特勒咨询集团的中国管理合伙人、著名品牌和市场战略专家乔林在“数智时代中国企业的品牌化增长之道”为主题的演讲中，深入剖析了中国企业家经常遇到的“品牌”挑战从品牌战略的段位、意味、数位，以及基于品牌资产的品牌资本运作，表明了品牌互动“数字化”的重要作用以及实现方法和路径。

北京大学国家发展研究院BiMBA商学院院长、华南理工大学教授陈春花结合自身多年来对企业的持续研究结论，围绕“商业的本质：保有生活的意义”，从底层逻辑出发，详细阐述了商业得以永续发展的根本原因。她认为，可持续发展，并不是一味地追求大规模消费和生产，而是要实现认知生意的核心改变。企业经营者真正要关注的是能不能将大众的生活变得更丰富，因为最好的产品都是与人“交心”的。

打通“经济内循环”成焦点

“经济内循环”作为当前最热门的话题，频频出现在各项工作会议中，在社会各界掀起广泛关注和讨论。在当前全球经济发展趋势下，启动以经济内循环为主体，内外双循环的新格局已然成为了当前突破经济困局的最优途径。

对话论坛环节，航盛电子董事长杨洪、深装集团董事长吴富贵、喜茶公共关系副总裁杨爱梅、安健科技董事长杜碧，围绕“以内循环为主的经济格局中，品牌如何发力促进国内国际双循环”，就“中国市场在全球产业链中扮演的角色”“品牌在内循环经济模式下健康发展应注意的问题”“大城市群和都市圈将为品牌带来的增长点”“品牌企业应从哪些方面增强消费信心”，共同探讨了当前经济形势下，企业如何在新的商业机会和发展趋势中更好地开展品牌建设，抓住新的增长点和发展机遇。

当下，品牌作为连接产品与消费者的桥梁，已越来越成为产品质量的代名词，更逐渐发展成企业在产品技术、质量之外最重要的竞争力。当品牌塑造成为广大企业的共识，必将促成更多国民品牌的崛起，为实现社会主义先行示范区和粤港澳大湾区“双区”建设目标贡献品牌的力量。