根据受访者的陈述，在其心中真正能够代表中国的国产品牌多与电商和电子产品相关，例如华为、海尔、京东和阿里巴巴，均是从无到有再到如今成功获得国际认可的品牌。消费者普遍认为，这类品牌更能代表现代中国在国际上的竞争优势、经济实力和技术进步，而与中国本土文化之间的联系紧密程度并非为评价品牌是否国际化的决定性标准。

在中国消费者眼中，某些国产品牌之所以能够代表中国，是因为他们的国际扩张能力以及在国际市场的竞争实力。同时，品牌的国际知名度越高，消费者对其产品的质量就有越高的评价。

运动品牌李宁是唯一的例外，消费者认为该品牌既能代表中国，又充分突出了属于中国独特文化元素的品牌。“赞助中国奥林匹克队伍”“在欧洲和拉丁美洲销量很高”“服饰设计对外国人来说很新颖”均成为消费者称赞该品牌的理由。但对于更多的国产品牌来说，受访者认为其无法代表中国、不够独特的原因主要在于这些品牌没有成功传递出中国特色。

能做出本土化努力的国际品牌更具实力

然而，与国产品牌不同，国际品牌在中国为融入本地而进行的营销策略在消费者眼中恰恰成为了品牌的加分项。以可口可乐为例，参与焦点小组的受访者一致认为该品牌是一个具有标志性的国际品牌，在国际市场中占据绝对主导性，但他们同时也赞赏了可口可乐为迎合不同消费者需求和偏好所做出的本土化努力。

一位受访者认为：“可口可乐完全懂得入乡随俗，每年中国春节都会制作一些以家族团圆为主题的节日广告。他们还在世界许多地方都做了口味测试，以定制合适的口味迎合不同的市场。”

通过日常观察也可以发现，麦当劳、肯德基、耐克、阿迪达斯等国际品牌近年来纷纷开始了“本土化”尝试，在产品设计和广告创意上结合更多中国市场的流行元素。具体方式包括融入中国传统元素，使用中国人气明星代言，以及为中国市场定制产品。

国际品牌的本土化策略在消费者眼中成为了品牌本身具备国际视野的证明。中国消费者倾向于认为，只有真正具备国际视野的品牌，才会在意和尊重地域间的文化差异并为之付出行动，而这种国际化视野又反过来更加强化了这些品牌的国际认知度，使其能够受到世界各国消费者的喜爱。

中国消费者对于国产品牌与国际品牌的评价体系是有所区别的。一方面，只有真正的全球品牌图标才会有智慧、技能和资源来为全球不同市场中异质化的消费群体提供本地化的产品和营销活动。另一方面，国产品牌是否有能力成功代表中国并不由其在中国市场的能力决定，在国际上的知名度越高就越具备“中国特色”。