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爆火的网红品牌们还能火几年？
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1585天前 | 6056 次浏览 | 分享到:

拿可口可乐和元気森林对比，我认为前者是刚需，满足人类的天性，后者只是现阶段部分人的刚需，因此后者的市场容量注定无法与前者相比。
产品能否适应消费趋势的变化
网红品牌的火热很大程度上是因为适应了当下消费升级的趋势，如前文所说，它们满足了消费者对于设计美观、营养健康、消费体验、情感共鸣等需求。
但是消费趋势总是变化的。我在《日本的消费升级》中说过日本的消费趋势变化。
日本在经济高速发展的时代，也是炫耀式消费，愿意为设计、体验等花更多的钱。
但到了第四消费时代（200年前后开始），日本的经济持续低迷，日本人的消费习惯也从追求名牌到追求简单、休闲，他们对于拥有物品没有太大的热情，无LOGO化基本款衣服的热销成为这一点的体现，也正因如此优衣库和无印良品在日本备受喜爱。
优衣库、无印良品的特点就是性价比高，够用就好，换句话说他们不再愿意花钱买花里胡哨的产品。这也是所谓“低欲望社会”的特点。
这两年消费降级一词在中国被反复提及，像日本这样“够用就好”的消费习惯，是有可能在中国出现的。
因此当一个产品靠设计、包装、体验等元素溢价太高时，可能就会在市场遇冷。
比如像钟薛高这样的产品，因为设计、体验等因素比一般的雪糕贵了5-6倍，现阶段看有不少消费者，未来怎样，并不好说。
当消费降级来临的时候，像下面这样的问题就会被反复提及。

05  传统品牌网红化容易，网红品牌知名化很难
网红品牌跟传统知名品牌竞争，并没那么容易。由于拥有产品研发、设计、品牌知名度等优势，传统知名品牌要想出一个网红款，并不难。比如旺仔的56个民族奶，比如五菱宏光的摆摊车和螺狮粉。

但是网红品牌要想成为知名品牌则非常难，5年以后你再来看今天的这些网红品牌，哪些的知名度和销量依然不输今天，那说明它们基本站稳了脚跟，否则它们也只是无数个红极一时，却迅速陨落的品牌大败局案例。