随着Z世代逐渐成长，年轻人开始掌握了更多的话语权，他们的消费能力逐渐增加，对金钱的获得和支配也有自己的看法，同时也更多的参与到了家庭消费的决策之中，年轻消费群体的影响力正逐渐扩大，不再拘泥于某个特定行业，而是越来越强烈地影响着整个市场。

年轻人成为未来消费的主导群体，许多品牌开始重视拓展年轻市场，希望得到年轻人的偏爱和认可，年轻化营销开始成为许多企业趋之若鹜的活动，那么，究竟应该怎样做好品牌年轻化呢?

1、做好品牌定位，重塑品牌形象

品牌和人一样，都有其成长到衰退的周期，都有落伍和被时代抛弃的隐忧，品牌的年轻化是品牌想要保持活力必须思考的命题。

而许多品牌如今的年轻化拘泥于表面，为年轻人贴一个又一个的标签，然后拼命迎合，这种生搬硬套的年轻化策略往往并不能达到目的，还会进一步降低其在年轻群体中的好感度。

正如《腾讯00后研究报告》中所写，Z世代的年轻人聪明有经济实力，但是并不愿意为不喜欢的东西买单。要想得到年轻人的偏爱，就要实现真正的品牌年轻化。

真正的品牌年轻化是一系列的过程，从产品包装，产品本身，营销方式乃至品牌理念的由外而内的蜕变。

以故宫为例，2020年刚好600岁的故宫在年轻化的市场中也放下了架子，不断进行着品牌年轻化的革新。

2013年故宫第一次面向公众征集文化产品创意，举办文创设计大赛，故宫开始了紧跟社会化媒体步伐的品牌年轻化营销之路。

接下来的时间，故宫开始不断用设计精美的文创产品吸引年轻人的目光，在适度的娱乐精神影响下，也展示了文化底蕴沉淀下的匠心精神，走出了高高在上的皇家威严，以积极入世的态度面对消费者。

故宫无疑成功地塑造了严肃而不呆板，潮流而不恶俗的品牌形象。故宫文创推出的口红两天断货，也证明经过重塑的年轻的品牌形象真正得到了年轻人的追捧。

2、注重创意趣味，强化互动参与

品牌年轻化的重要组成部分之一即营销手段的年轻化。

知名广告学家西蒙·斯内克说：“人们买的不是你的产品，人们买的是产品背后的宗旨与理念。”如今年轻人在消费市场上的崛起，更强调了品牌营销过程年轻化的重要性。

年轻化的营销手段无疑是富有趣味性的，只有趣味性才能吸引爆炸信息中的年轻人的目光。接下来就要重视感觉和情绪，互动弥足珍贵，营销已经不仅仅是营销产品，更是营销情感与体验。