最近，一些新锐品牌的跨越式品牌增长，令人侧目。

完美日记2017年8月入驻天猫， 仅用了不到三年时间，就已经成为国货彩妆龙头。

精品咖啡品牌三顿半2018年8月 入驻天猫，更是只用了不到两年的时间，就坐上天猫咖啡第一的宝座。

新品牌迅速崛起的同时，也引来了整个行业的质疑。

它们的成功，是命运之神偶然的眷顾？还是可以复制的模式？

想要找到答案，就让我们先来观察这样一个案例。

今年端午节，天猫超级新秀围绕“人造肉粽”成功掀起了一波话题热潮，不仅实现了人造肉粽每月115%的环比增速，还引发了央视等媒体的关注。

△ 央视报道配图

作为近年来新兴的健康饮食产品，人造肉虽空有知名度，但在消费市场却仅停留在概念层面，大众对其实际品类的认知十分有限。

而此次天猫超级新秀植物肉营销活动，则将大数据洞察与其整合营销模型相结合，实现了人造肉品类认知的快速普及，也成功为品牌挖掘了“人造肉粽”这一全新卖点。

① 结合端午节点，定制应季爆品；

此次人造肉活动，天猫通过大数据洞察，将植物肉消费者中“年轻尝鲜党”、“健康生活族”及“精英品质家”三大人群对植物肉的不同偏好与需求，与端午节这一营销节点相结合，为品牌深度定制了为“植的未来”和“膳客传奇”两个植物肉领域的新品牌专属大热货品“人造肉粽”。

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端午+粽子=熟悉感=易理解=记忆点

端午节是一个拥有强仪式感的节日。端午节吃粽子，更已经是大家雷打不动的传统习俗。天猫抓住端午这一节点，打造人造肉粽这一热门关注产品，并进行一系列传播策划，占尽天时的同时，也为品牌找到了全新的增长方式。

② 电商+品宣营销模型，助力爆款打造。

在天猫人造肉案例中，天猫展现出了过人的营销策划能力。此次营销幽默致敬《无间道》的名场面，制作了黏土定格动画《无间肉》，把植物肉真假难辨，美味健康不油腻的优势进行了生动有趣的传达，收获了一大波关注与好评；

△ 天猫超级新秀《无间肉》动画短片截图

不仅如此，天猫还从消费者关注热点出发，打造了#肉啊吃吧吃吧不是罪# #人造肉粽子好吃吗# #人造肉肉粽# #素食主义者吃肉粽引争议# #当代佛系女孩日常#等一系列热门话题，登陆微博、抖音、知乎各大平台话题热榜，话题阅读量超1.6亿，并引发央视财经频道、南方日报、重庆日报、上游新闻等超过60+官媒报道。