另外，还有两大维度在影响整个营销产业：一个是AI人工智能等技术的应用和发展；另一个是人口红利、经济环境等宏观因素。

技术可以一定程度上抹平企业和用户之间的信息不对称，实现自动化购买、精准投放之类的效果，甚至可以帮助企业制作宣传物料。但这种精准信息的匹配前提是需要大量数据的训练，也需要大量研发费用的投入，这几乎只有财大气粗的平台方才能实现，BATT等平台在推出全链路营销、自动化营销这些产品，其实是抢占了营销链条中上游成员的利润，挤压了一些广告公司、媒介代理公司的生存空间。

宏观因素影响的是整个生态链条，人口红利的消失一方面说明企业间的竞争在增加，会花更多的钱去做营销，挤压企业的净利率，另一方面也会刺激营销链条中的各个公司提高运转效率，推进产业整体升级。宏观经济则是影响企业的现金流和借贷成本，经济不景气的时候削减营销费用，经济好的时候增加营销费用，企业对营销费用的变化，从而传导至整个营销产业链中。当然，宏观因素还有很多，政治的、文化的各个方面，比如最近的黑人种族运动啥的，对营销行业就有不小影响。

整体来说，营销产业链大概就是这么回事吧，也不知道我有没有说清楚，其实也并不是很复杂，只是不少营销人对营销这件事没太理解到位而已~希望对你有点启发和帮助吧~

-最后一点闲聊-

对了，前阵子有家挺有名气的广告公司“天与空”说要被因赛集团收购了，说是2.35亿元收购51%股权，这么算下来“天与空”估值就是4.6亿元呗。

虽然似乎广告圈里不少人对这个消息挺亢奋的，但掐指一算，“天与空”成立差不多7年了，当初喊的口号好像还是“颠覆4A”神马的……不说其他的，运作7年的明星公司估值也只有4.6亿，可见这个行业是多惨了吧……跟B站、字节跳动、拼多多、趣头条、瑞幸、OFO神马的，还是比不了啊……

改变世界的梦想离广告公司看上去倒是越来越远了，说好了不做总统就做广告人呢……