近几年,新消费趋势明显,单品多元化发展已经成为了消费市场的主流,更多品牌商家如果想要在市场当中保持优势,就必须要探索出一条多元化发展道路,才能为推动品牌的发展提供更好的基础。那么在这一方面上,王老吉又是怎样做的?据了解,王老吉在过去几年的时间当中,已经探索出了一条品牌特色发展之路,跳出价格战,转而走向了品牌价值的塑造之旅,开启了王老吉凉茶的新纪元!

在王老吉看来,简单粗暴的用价格的作用来占领市场,只能起到短期作用,如果从品牌长远发展的角度上面来分析,打“价格战”显然是不可行的。作为一个具有民族特色的凉茶品牌,王老吉之所以能够走到今天,靠的自然不是价格,而是一直以来都深入人心的品牌文化,强大的品牌底蕴是王老吉实现长远发展的重要力量,在大品牌效应的带动下,更多人都熟悉王老吉凉茶,并认可王老吉的品牌理念,其深深植根于大健康凉茶文化领域的思维,在过去已经广为人知,也为王老吉的维稳发展提供了良好的基础。

“立足于品牌,并不断满足消费者对美好生活的需求”是王老吉面对新消费趋势而始终坚持的理念,跳出价格战,转而从消费者需求角度出发,进一步研发新的产品,提高品牌价值,才是实现王老吉飞速发展的根本。

于是,近几年,王老吉在单品多元化发展思维的带动之下,以创新思维打造出了众多特色活动及新的产品,进一步为品牌价值的强化注入新的力量。比如,王老吉针对各个不同场景开发出了更多不同规格及包装的凉茶产品,下沉至更多不同的生活场景,除了经典的红罐王老吉凉茶之外,王老吉还陆续开发出了更多不同类型的新产品,包括爆冰凉茶、茉莉凉茶、黑凉茶以及对口贵州扶贫的刺柠吉复合果汁饮料。资料显示,王老吉旗下的饮料产品在销量上持续保持了高幅度增长,包括王老吉凉茶在内的多款产品成为了同类中的销量冠军,进一步为王老吉的可持续发展带来了坚实的后盾!