第三是传播调性正面化。在网上,猎奇、色情、暴力等内容容易引起人们的广泛关注和评论,从而发展成网络热点。在“品牌出海”的传播内容选择上,内容必须要有选择地进行传播。在国际传播过程中,每一个“出海”的品牌形象都是中国国际印象的组成部分。在传播内容的设置上,应当结合品牌气质,传播品牌文化中正能量、富于美感的一面,从而助力建立起我们中华民族的正面国际形象。
例如,被誉为“成都非遗文化传播大使”的李子柒,成功做到了她的“品牌出海”。目前,李子柒在海外的粉丝数已达数千万,并成为了全球首个YouTube粉丝破千万的中文创作者。她在影像中对田园生活的美妙描绘,让人不禁赞叹中华大地的山清水秀、民俗之美,令人过目不忘。在企业“品牌出海”的过程中,我们也应当创造融合企业品牌气质与中华文化的内容精品,为企业品牌及中华文化“出海”产生持续的正面影响。(冯飞雪 清华大学新闻与传播学院博士)