近两年经常出现在各种明星的耳朵上，你的心智可能会被影响：时尚、运动届的明星都会在自己的耳朵上挂两支Airpods。这也是一种影响。

与品牌不同，市场营销的更大目的是为了直接促进销售，它可以是电视广告，电梯广告，也可以是线上下促销，满减活动，也可以是体现最明显的直播等等。

很多电商商家会参加京东618，天猫双11这样的活动，这样大型的营销活动是不少电商商家当年最重要的市场营销活动，在活动周期内，他们的销售可以达到一年的最高值，这是典型的市场营销促销活动。

当然市场营销不只是大型促销活动，日常有很多战术都属于市场营销的范畴。

比如也许你在叫外卖时见到过“再买10元立减15”这样的选项，当你再买10元后又会出现“再买15元立减20”，往往面对这样的诱惑你会比自己一开始准备买的更多，仔细想想你真的需要一顿吃这么多吗？一个小小的满减设计，就让你多消费，这是利用了市场营销的消费心理学。

到了互联网时代，出现了运营这个新的职务，一般产品通过运营来获得用户和收入，从效果角度来讲，运营也属于市场行为，只不过是通过线上的新技术手段来发展用户。

市场营销的考核往往相对明确，如果某品牌做了为期半年到一年的市场营销，其产品销售还没有实现较为明显的增长，那么可以说这次市场营销是失败的。

04 品牌是长期转化，市场是短期转化

很多时候一些推广、传播行为既是品牌推广也是市场营销。凯文·凯勒在《战略品牌管理》中提出品牌管理有四步，分别是识别和确立品牌定位和价值、规划和执行品牌营销、评估和诠释品牌效果、维系和提升品牌资产。

其中第一步就是上面说的品牌形象的定位和打造，第二步规划和执行品牌营销，有些时候这一步属于品牌还是市场并没有那么明确的区分，一次营销活动有可能既包含品牌也包含市场。比如不少耐克的TVC就兼具品牌曝光和市场营销两个目的。

在这种情况下，如何区分二者的差别？我认为主要要从考核的周期和效果来看。

品牌营销一般有AIDMA（Attention 注意Interest 兴趣 Desire 欲望 Memory 记忆 Action 行动）和AISAS（Attention 注意Interest 兴趣 Search