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打造农产品区域公用品牌需要多方努力
来源:农民日报 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1653天前 | 3945 次浏览 | 分享到:
　　品牌很重要，代表着特定的品质和价值；影响消费者的购买决定，影响生产者的销售收入。企业品牌是一个企业独享的品牌，区域公用品牌是特定区域内生产者们所共享的品牌。
　　
　　从整个农业产业发展的角度看，农产品区域公用品牌非常重要，具有普遍性的使用价值，超越了单个的企业品牌。
　　
　　企业品牌，由企业自定；为获得法律保护，需要到工商部门申请注册批准。区域公用品牌，也可以由区域内部的组织自定；而为了获得国家有关部门的认可，获得法律保护，也需要申请注册批准。这种经过认定批准了的区域公用品牌，就是地理标志。
　　
　　我国的地理标志管理，比较复杂。在今年机构改革前，有三个国家部门介入，即工商总局、质检总局、农业部。三个部门，均发布了相关的管理办法和规定，分别是：工商总局的《集体商标、证明商标注册和管理办法》（2003）、质检总局的《地理标志产品保护规定》（2005）、农业部的《农产品地理标志管理办法》（2008），并设计使用了三种不同的标志图案。迄今为止，工商总局和农业部分别批准了2000多个地理标志，质检总局批准了1000多个地理标志。在各种产品中，农产品受地理位置的影响最为突出，因此，绝大部分地理标志产品，都是农产品。
　　
　　农产品区域公用品牌，无非是包含着并传递出这样的信息：在某个特定的区域内生产出的某种产品，具有着特别的优良品质和食用价值。公用品牌名称构成上，通常是区域名称+产品名称。从已经获得三个国家部门批准的地理标志看，绝大多数区域覆盖范围，是县级区域，少量区域覆盖范围是地市级区域，个别是县级以下区域。这是有道理的，符合绝大部分农产品生产的规律，也与我国现代农业的发展趋势，是一致的。
　　
　　不久前，调研了桂林市的几个县，这几个县，都有农产品区域公用品牌。其中，在荔浦县，有荔浦芋，是工商总局批准的；有荔浦砂糖桔，是农业部批准的。在平乐县，有平乐慈姑和平乐石崖茶，均是农业部批准的。在恭城县，有恭城月柿，分别获得了工商总局和农业部的批准。在阳朔县，有阳朔金桔，分别获得了工商总局和质检总局的批准。
　　
　　机构改革之后，工商总局和质检总局合并在国家市场监督管理总局中了，农业部改为农业农村部了。原来的三套地理标志管理体系并存的情况，如何发展，是全部保留，是存二，还是存一，尚需拭目以待。
　　
　　随着农业改革的不断深化，市场在农业资源配置中，日益发挥出决定性作用。我国各地的农业结构日益优化，比较优势日益凸显。农业生产区域专业化，即一县几品，甚至一县一品，不断涌现。农业要实现优质发展，实现品牌化发展，最主要的基础，就是要适应当地的自然条件，种植最适宜的产品品种。或者反过来说，每个区域，都要最大限度地发挥出自然条件的比较优势，使得产品成为全国最优或者全国最优之一。