所以在这个时候，我们就要借助另外几步了。在这一点上，我们有三步：

第一步，从社交、媒体社交营销这一块切入，在舆论阵地里面去引导，建立我们的矩阵，造好每一块的内容的分发，去引导我们的用户。

第二步，在于如何做好深度内容，做深做透我们的新媒体。

第三步，就是跨界的合作，通过一些跨界合作，导入更多的新用户，再通过一些方法激活这些用户，真正让他们留存下来。再在留存的用户里面，思考变现。变现以后再让他们变成我们的口碑营销传播者，我们的推手。只有这样，我们才能真正做好品牌营销的PTM方法论。

关键词二：直播时代的品牌建设

疫情过后，我们似乎飞速地进入了直播时代。直播是数字化工具，是企业用以获得增益的手段，也可以理解为“人人皆品牌”时代，助力我们每一个人成为品牌的风口。

可是，我们要怎样借助直播，完成品牌的建设？天猫品牌设计总负责人，天猫双十一品牌设计主理人肖俊，分享了他对于“直播时代，如何通过体验达成品牌建设”的宝贵经验。

① 体验是什么？

体验是用户全链路参与过程中的整体感受。因此，我们做营销的时候，要把用户在整个链路里面的各个触点、各个环节都考虑进去。

② 直播时代，如何通过体验达成品牌建设？

基于数字化时代的技术优势，我们可以做到两个创新点。

第一个点就是从过去的中心化媒介，变成一个 分人群运营的策略。用户在哪里，我的渠道就应该在哪里，他们活跃在哪些渠道，就把这些渠道一网打尽。

这些渠道并不是去讲同一个单一卖点，而是产生多元的、并且跟每一个消费者相关的内容，然后在整个过程中去形成一个频繁的互动，而不是单次传播。

第二个点就是 数字化的改造升级。

数字化的改造怎么理解呢？以前我们是从品牌到货，然后再到人。今天我们要缩短路径，提升转化效率，其实完全可以从选品开始。

基于我们的数据化，我们的数字化转型可以精确、精细化去切入到每一个年轻人的需求，通过性价比，然后再通过我们的公域营销里的效果广告和种草营销完成种草与拔草。

关键词三：创意力就是生存力

每一个时代，都有这个时代的生产法则，而在当下这个时代，如果你拼不了爹，也没办法拼命的时候，到底要去拼什么样的东西？

众行传媒首席营销官，前湖南卫视天娱传媒首席营销官赵晖给出的答案是，拼创意。

① 创意创造意义。

想要卖商品给消费者，你要给消费者一个购买的理由。在这个同质化竞争很强的时代，除了商品本身的功能，还能如何被大家看到？用创意。创意创造的意义，可以让你在可控预算范围内，让更多人知道你。