品牌的核心不在于你自己认为自己是什么，而在于消费者认为你是什么？品牌也是消费者心智和认知的战争，因此对于中国品牌而言，如何打造更具差异化的品牌定位，如何顺应消费趋势不断升级焕新，这些都成为赢得消费者好感度的重要举措。

第四，对社会价值进行投资，关注可持续发展等长期议题。

新冠疫情也让品牌的社会责任感成为消费者关注的一体，而绿色、环保、可持续等等都成为消费者在疫情下反思消费的关注点。调查发现，有35.4%的消费者认为品牌如果参与社会公益和可持续的议题会增加好感度。从这个角度而言，品牌不仅要关注消费者的生活，也更要站在社会层面思考如塑造和驱动公共价值塑造和文化价值塑造。

第五，内容化、个性化、年轻化、跨界化成为品牌价值塑造和传播的着力点。

近两年，互联网上的国潮运动，很多中国品牌的跨界营销，也在某种程度上助推了中国品牌的影响力提升，而在塑造品牌价值的层面，创造更多消费者交互的内容、更加个性化的表达、发起年轻化运动、与不同行业进行跨界，都是传播品牌形象的方式。

今天，品牌与消费者关系已经发生了变化，品牌不再是企业所拥有的物理层面的产权，也不再是品牌的自说自话，品牌拥有者要改变旧的品牌模式，创建以用户为中心的新的品牌塑造和循环体系。

2020疫情尽管来的猝不及防，但是却也给中国品牌留出了发展的新机会，品牌是一种长期价值的积累，因此无论什么样的环境，品牌力本身就是免疫力。而在这个节点上，我们梳理中国企业在近3年已经取得的成就，既是为中国品牌加油，也是为中国品牌提出更多的期待。

展望未来，在今天已经构建出的中国品牌的消费氛围和语境中，如何打造更加完善的品牌管理体系，塑造更有连接性的消费者关系，建设出更能引领消费趋势和生活方式的正向品牌形象，树立更加具有公信力的品牌地位，也成为中国品牌下一阶段的突围方向，这既是国人的期待，更是每一个中国企业的使命。