拉面说携手999感冒灵，从表面看是借助跨界吸引流量和关注度、扩大品牌曝光度，往深了看一是借助999感冒灵所具备【健康】二字的强大信任背书，二是借助999感冒灵【暖暖的，很贴心】的品牌slogan为自身形象加持。

借助与加持，体现在以下两点：首先，一碗泡/煮好的拉面也是热腾腾的感觉，契合【暖暖】二字。其次，方便面作为速食商品，能让消费者在非常的短时间内享受到一碗美味，契合的乃是【贴心】二字。又暖又贴心，既满足了消费者的胃，也满足了消费者在意的健康。这样看来，巧借999感冒灵的品牌形象和品牌标语确实是个有效营销手段。

03 瞄准时间与目标人群，打造场景化营销

从时间来看。疫情当下，给国人传递了两个信号：时刻关注个人健康与多囤点儿东西。关注健康，999感冒灵必然是家中常备药之一；多囤点儿东西，不仅是口罩、消毒用品，还有易存放的速食商品。因此，两个品牌联名在疫情仍然值得高度重视的当下，很容易吸引消费者，并激发其购买欲望。

从目标人群来看，以年轻人群为主。除了上述的创意跨界联名礼盒之外，还推出了四幅插画。分为「失恋篇」「独居篇」「加班篇」「生日篇」，用同一句文案“来一剂治疗冷良方，暖暖的很贴心”加以串接，用场景直戳用户痛点，引发共鸣，建立品牌与消费者之间的沟通机制。

以胃的满足感，疗愈失恋的意难平

以胃的满足感，调味单调的一人世界

以胃的满足感，治愈深夜加班的疲乏

以胃的满足感，填补特别日子的孤单

借助年轻消费者的喜好，打造创意跨界营销和插画宣传。拉面说旨在打造方便、健康的速食商品的战略目标，也是符合当下年轻消费者青睐的“轻厨房”的生活方式。