第三，谁也不能保证品牌是永恒的。

　　我们看到，有些企业真的是延续发展了好多年。今年年初，我给两位日本学者的书撰写序言，这本书中分析了日本50个长久企业的案例，其中最“长寿”的企业，是建在1400多年前的株式会社。这些企业，它经历了几百年甚至上千年还在发展，但它一定就会永远存活下去吗?不一定。

　　麦肯锡在2001年做过一个调查，它调查1914年当时的百强企业，到2001年，近90年过去，只剩下了18家，包括柯达、通用、宝洁、杜邦等，这18家现在也有不在的了，柯达在几年前已经申请破产了。那说明什么呢?就是在企业的商业实践活动中，他们存活了，他们是品牌企业、是长寿企业，但“准生证”的颁发并不能豁免死亡。

　　上面我讲的是我们对品牌的认知，一般是从实物商品的角度来说的。

　　我们今天是讲金融品牌，其实金融企业和金融产品，它跟实物商品是有差别的。金融产品，包括期货、银行、保险等，从呈现的物理特征来看，同质性比较高。那么金融商品的品牌建设，又有什么特点呢?了解这一点，我们就一定要首先明白什么是金融。

　　对于金融的定义，不管是在学理上还是实践中，每个人都有一些自己的理解和认识，当然有一些共性的东西。我自己还是比较认可这样一种说法，简单地讲，金融就是资金的融通。再复杂一点，金融就是资金跨期配置的一种行为。

　　但我们可以看到这样一种现象。随着人类社会发展和科技的进步，我们对金融的内涵和外延，也在不断地发生改变。我觉得，不管时代背景如何变，金融的本质特征和功能特性是不变的，那就是在不确定性条件下，对于资金跨期配置的行为和本质特征。金融，作为现代经济的核心、灵魂、血液，它在整个国民经济的健康可持续发展中发挥的作用越来越大。

　　金融活，经济活;金融稳，经济稳;金融质量高，经济质量高;所以从这个意义上说，金牌品牌的建设，意义是重大的，提供引领作用、标杆作用。

　　那么我们如何加强金融品牌建设呢?我认为以下三个方面的内容值得给予高度的关注。

　　第一，完善制度是根本。

　　现在我们有些人做企业急功近利，这就很难打造品牌。品牌是事业的根基，只有根基稳了，才可以不断发展;根基不稳，则永远不可能做成品牌。而品牌是企业的实力、魅力和活力的外在综合呈现，也是由企业的公司价值，领导人的价值观、经营理念、治理架构、创新机制等综合体系来为品牌提供持续源源不断的定力、动力和竞争力。