成功的品牌离不开优秀的领导者，作为青岛啤酒董事长、2017中国十大品牌年度人物的黄克兴曾表示，青岛啤酒时刻把品牌放在首位，不仅仅是做啤酒，还要做一个响当当的中国民族品牌。

　　行走在企业品牌建设的道路上，多年的经营管理经验，让他对品牌有了深刻的理解。在2017(第十二届)品牌年度人物峰会上，黄克兴分享了自己对于“如何定义好品牌”的观点。

　　1　品牌要有品质的厚度

　　品质是品牌的根基，没有品质，就形成不了品牌。人们看重品牌，主要是看重品牌背后的质量。没有高质量的、让消费者喜爱和认可的产品，创品牌就只能是一句空话。相反，如果有了好的品质，就可以使品牌长盛不衰。青岛啤酒在国外高价格的背后就是高品质的支撑和强品牌的自信。

　　品牌人物参访青岛啤酒

　　2　品牌要有历史的长度

　　打造品牌是需要时间积累的过程，想要塑造成功的品牌就需要经得起历史时间的考验。因为，任何一个品牌都不是一朝一夕就可以成功的，而是经过十几年甚至是几十年的“千锤百炼”来磨出来的。如果一个品牌三、五年就消失了，那么也就谈不上是好的品牌。

　　品牌人物品尝青岛啤酒

　　3　品牌要有覆盖的广度

　　一个全球化的品牌，必须让全球的消费者都能接触到你的产品。因为，品牌覆盖的广度，能够帮助品牌与消费者迅速建立基本的认知关系，为品牌深度的拓展建立良好的社会基础。换句话说，没有一定的品牌广度，品牌深度也就没有基础。

　　品牌联盟董事长王永与黄克兴

　　4　品牌要有站位的高度

　　讲诚信是企业在生意场上的立足之本，这是最基本的商业底线。而站在社会的高度上来看，企业是否具备社会责任感，则是其能否长久立足的关键。因为，人民日益增长的美好生活需要，深刻地改变着人民的生活方式。今天的消费者，已经不满足仅仅关注产品本身，他们还关注产品背后品牌的价值导向与社会责任。

　　黄克兴荣膺“2017中国十大品牌年度人物”

　　青岛啤酒成为国际高端品牌，正是因为他们始终履行自己的社会责任，不仅用他们的激情酿造出消费者喜好的啤酒，还将做强中国品牌，擦亮中国名牌，实现中国梦想作为最终梦想。