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以匠人之心

逐步赋能品牌达到品效合一

从不断进阶的内容营销形式来看，爱奇艺大头贴广告于品牌而言，就像是一位为品牌广告主量身定制高定礼服的工匠。

1） 量体裁衣 ——除去苏宁易购、唯品会等电商广告主，茶兀、麦吉丽面膜、丸美、携程旅行等合作品类也层出不穷，尽管这样，爱奇艺仍然保持高水准创意输出。

就《宸汐缘》大头贴中的服饰而言，与剧中保持完全一致。在置景上也同样不输于正剧。在保持不出戏的基础上，为广告商提供最大范围内的曝光，从文字描述到产品露出皆别出心裁地将品牌与热剧IP深度绑定。

可以看出爱奇艺本着从品牌产品特色出发玩转内容美学，为品牌搭建用户与品牌情感转化链路的举动着实用心。

2） 品质保证 ——除了前面提到的《宸汐缘》外、正在热播的《加油，你是最棒的》、《烈火军校》、《小欢喜》以及早前的热剧《亲爱的，热爱的》、《动物管理局》、《带着爸爸去留学》等均有“大头贴”广告的身影。在古装、现代、读书等各个热门IP剧中，爱奇艺都向我们很好地展示了对大头贴广告品质的把控与应变能力。

无论是像《小欢喜》、《加油，你是最棒的》中的唯品会广告还是《烈火军校》、《宸汐缘》、《动物管理局》中的苏宁易购广告，均能达到高水准的创意输出。从热剧IP本身与品牌之间的共性中提炼核心创意内容，满足各类广告主多样化的品牌传播诉求。在多个“前车”的鉴定下，可以说如今的爱奇艺已对“大头贴”广告形式轻车熟路。

3） 注重体验 ——不仅是注重广告主的投放体验，更注重广告主受众的感官体验。高水平的内容营销经验使其更懂得如何与观众互动。“农夫山泉邀请你观看《亲爱的，热爱的》，作为队长我要严谨仔细，私下里我喜欢自成一派，喝一口茶π，享受更多精彩”，结合胡一天在剧中的身份与性格，使观众沉浸式感受广告，“私底下”三个字就像是胡一天在与观众分享小秘密一样，用其人设赋能品牌，令观众在沉浸之余，潜移默化增强对品牌的好感度。

所谓品效合一，本身就是一种思维意识，重要的是将意识加进内容之中。当抓住上述三点用优质内容与用户保持良好沟通时，再通过品牌本身的产品品质进一步将用户注意力转变为购买力，至此品效合一绝非难事。