网约车司机也许是我们最熟悉的陌生人。从7月29日开始，滴滴出行联合人民网，举办了“流动的城事•千万司机影像展”，把整个城市打造成一个流动的展馆，用这场影像展讲述当代网约车司机的生活。 

同时，能够得到人民网的认可及合作，也升华了这次品牌行为。这体现了滴滴作为国内知名的网约车平台，对传播正能量网约车司机事迹的思考和责任。

这是一场独特的品牌营销项目，因为滴滴出行选择不做广告，而是将创意放在真实故事之后，用去广告化、去技巧的方式，把司机真实的状态展示出来，让大众看到这些司机真实、多样、全面的故事。

 创意退后：真实，自有千钧之力 

这次的传播，滴滴创意团队面临的最大挑战，不是如何挖掘深层次洞察，而是要怎样能让创意退后一步，不用技巧掩盖核心想传达的精神：“每位司机都有属于自己的独特人生故事。”在整个创意过程中，团队始终坚持一个原则：去广告化，与人民网联合发起，把司机故事原汁原味地展示在消费者中间，让大众感受到真实故事所带来的冲击力。

他们也看准了，真实的故事、好的内容，就是可延续、可增长的流量入口。

也许司机背后有另外一份职业，也许有不为人所知的梦想和追求，这些都是真实属于司机的多样身份标签。也只有这份真实，才能真切地敲中观众心中最柔软的部分，产生最大的共鸣。

 细选真实：让有趣的灵魂被更多人看见 

在创意技巧上滴滴做了让步，在“真实”这个点上，他们十分“较真”，也做到了极致。

本次传播司机故事，来源于滴滴四大网约车业务线——快车、优享、专车、豪华车中。滴滴团队从全国初筛的近1000位司机样本中，通过直接采访、后台验真等方式层层筛选，之后团队再对具有代表性的200位司机1V1电话深访，最终精挑细选出二十名拍摄对象。

核心物料的拍摄方式是团队从一开始就圈定的：人文摄影。滴滴与拍摄机构、六名人文摄影师合作，在全国17所城市耗时40余天拍摄完成。没有传统广告手法中的布景道具、没有额外的妆化服装，摄影师镜头下的司机师傅们，完全还原了自己最真实的生活和闪光点，最终产生了一张张令人惊喜的摄影作品。