腾讯视频自然也坐不住了，开直播、不差钱地包下微博话题页，还“急男主之所急”，策划了“KK战队教韩商言求婚”。

围观间，深受鼓励的上头姐妹脑洞大开，表情包、混剪齐上阵，化身自来水跨次元按头安利。

以剧透为诱饵，“四个爸爸爹系battle”，娱乐、追剧号化身“课代表”助攻，上头姐妹前排围观贡献“自来水”间，营造出追剧狂欢场，“小亲热”话题与热度齐飞，成为今夏的最强黑马。

找准时机和节奏，剧透式营销成宣发神器

以battle式剧透维系热度、引发好奇心、制造话题、营造追氛围，进而激发观众追剧热情、提升忠诚度，“小亲热”这波操作堪称剧透式营销范本。

正如“小亲热”播出期间，观众有很多选择。信息爆炸下，受众注意力极度稀缺、用户粘性差，影视剧想被看见并保持长期热度，难度越来越大。而万变不离内容，剧透式营销则是以提前释放亮点内容引发注意，维系热度提升受众粘性，也因此成为影视剧宣发神器。

然而，这一神器并非万金油，而是双刃剑，必须谨慎使用。

首先，并非所有影视剧都适合剧透式营销。

尽管被剧透，上头女孩们依旧期待正片播出，甚至会电视上看完后网站上再刷一遍，究其原因，在于“小亲热”是重体验感的甜宠剧。

而对同期播出的《长安十二时辰》这类重剧情走向和逻辑连贯性的悬疑剧来说，剧透则会削弱层层剥茧的快乐，影响观剧热情和沉浸度。

So，使用剧透式营销时需先评估题材是否合适，以免弄巧成拙。

其次，“谁来剧透”很重要。

四大平台battle式剧透，看似因竞争放大了剧透尺度，实则是官方有计划、有节奏为之。但如果被观众随意剧透或商业向大面积剧透，则会直接影响票房和收视率，最近“小亲热”热度下滑，就少不了片源被泄的锅。

此时，“防剧透”作为剧透式营销的一种变式，既能激发观众好奇心、制造话题，又能保证票房。不久前《复联4》的操作堪称教科书。

漫威英雄出镜的防剧透宣传片打头阵，以调侃式语气奠定防剧透基调。

之后通过采访和段子等反复强化。

英雄下场，漫威迷们自是奔走相告，相互“警告”。“剧透恐慌”下，不仅影片热度提升，很多人为了不剧透，选择去看零点场，直接助推了影片票房。

最后，剧透时机和节奏直接关乎成败。