《红楼梦》中第五十七回说：“娶一个天仙来，也不过三夜五夜，也就撂在脖子后头了，甚于怜新弃旧，反目成仇的多着呢。”不管曾经多么深爱，也有可能会因爱生恨，反目成仇。

但在如今的社会，这样的关系并不止存在于爱侣、朋友之间，品牌之间基于各类利益关系反目成仇的例子不胜枚举。

1、阿迪达斯VS彪马

兄弟反目积下血海深仇，世上有我彪马就没你阿迪

“本是同根生，相煎何太急”。

在德国巴伐利亚州一个名为黑措根奥拉赫(Herzogenaurach)的小城镇，达斯勒兄弟便出生于此。达斯勒兄弟子承父业，走上了制鞋之路。在制鞋厂开始初期，达斯勒兄弟便以“专为运动而制的鞋子”这在当时堪称革命性和、创新性的理念，为企业的最大卖点。

但好景不长。在二战的战火之下，两位相亲相爱、合作无间的兄弟因为战争期间的差异化遭遇拥有了无法愈合的裂痕，在大战结束之后，两兄弟终因为意见不合以及各种利益关系反目成仇，分道扬镳。

弟弟阿道夫的短名为Adi，他成立了”Adidas”的运动鞋品牌；而哥哥鲁道夫的短名为Rudi，他先成立了Ruda的运动鞋品牌，及后改名为”Puma”。虽然在最开始，两家工厂只相距500米的距离，但谁也不会因此而认为他们之间关系良好，相反，其隔膜似乎永远都无法磨灭。

在这之后，阿迪和彪马就开始了长期的纠葛。而在其纠葛最大的领域，就是在足球场上的赞助纠纷。

这首先体现在1954年这次突破性的世界杯赛事。这届世界杯是足球史上首次有电视转播的国际足球赛事，其次是，这届世界杯是西德自第二次世界大战后获解禁，可以再参与的首项国际足球盛事。可以说，谁能在这次世界杯上大放异彩，谁就将获得今后很长一段时间内运动鞋行业的领路权。

最终，由于彪马的失误，阿迪乘虚而入，最终成为1954年世界杯西德队的赞助商，在全世界范围内打响了第一炮。

这次争夺，只是阿迪和彪马战争简短的缩影。在近60年的岁月中，直到两兄弟逝去，阿迪和彪马始终越战越勇，没有丝毫相逢一笑泯恩仇的迹象。

也许，达斯勒兄弟的反目成仇只是为了让彼此在竞争之中变得越来越好。在如今看来，彪马和阿迪能够始终维持世界运动鞋品类的高地位，都与这些年来兄弟之间的相互激励不无关系。但，两兄弟的争斗最后成就了两大世界运动品牌，阿迪和彪马，让德国巴伐利亚州的名扬世界，不得不说，是一份世界奇迹，令人唏嘘。

2、加多宝vs王老吉

经年累月对峙法庭，是我对你最后的“善意”

加多宝和王老吉长达9年的官司，在我国几乎无人不知无人不晓。昔日亲密无间的战友，缘何对簿公堂，各自为战？

生意场上没有永恒的朋友，只有永恒的利益。

1996年，加多宝经广药集团授权许可使用“红罐凉茶”商标，并按合同从广药集团手里得到了红罐、红罐凉茶的经营权，广药则保留了绿盒凉茶的经营使用权，合同至2010年到期。

市场现状反映，加多宝的营销推广能力，王老吉怎么也赶不上。

在加多宝的一系列宣传之下，“怕上火，喝王老吉”火爆全国，给王老吉公司带来了巨大的利润，红罐凉茶成为被消费者认可的凉茶正统。

但，随着合同到期，加多宝和王老吉之间的战争开始冒出端倪。在王老吉本身的绿盒凉茶在市场反响一般的情况下，王老吉所在的广药集团随后在2012年7月4日将销售带有“王老吉”字样的加多宝产品的两家广东经销商告上法庭,要求其停止侵权行为并分别索赔50万。

这一开战，便是9年。在这场凉茶的战场上，广药集团和加多宝皆有胜有负。

现如今，加多宝、王老吉在经年累月的战争中，都伤痕累累。也许，品牌建设切忌消耗性的战争。两者利润跌至冰点，他们需要的，是在反省中走到更远更高。           

3、致品牌：对手尤可敬，撕逼见真情

品牌之间的撕逼，并不都对企业有着巨大的伤害，也会在互相竞争中，帮助企业走得更好。

百事可乐前首席执行官罗杰·恩瑞克所说过：“可口可乐和百事可乐之间的战争必须被看作一场没有硝烟的持久战。没有可口可乐的话，百事可乐不太可能成为一个富有创意、行动灵活的竞争者。可口可乐越成功，我们就必须更为敏锐。而在战壕的对面，我相信可口可乐的人会说，对于可口可乐公司今日的成功，谁的贡献都没有百事可乐多。”

世界上最了解你的人，是你的对手。

曾经恩爱白头的誓言，仿佛仍在耳边，但现在却也成为我们互相攻击的手段。当互黑、互撕成为传统，未来就藏在这份硝烟中。