_骑行者/快手用户：旅行者(女骑士)美娜

回到上面快手群像那条视频，里面有一句歌词写得很好：“可我盛装以待，跃入人海，放下了再坠入色彩”。

生活各自精彩，人间值得歌颂。

“生活好，支付宝”

_品牌联想升级：支付宝

卡拉宝的“品牌亲民化”是全新品牌的形象塑造，快手的“品牌亲民化”是对固有品牌资产的强化。

而支付宝最近进行了一次品牌联想升级，把用了多年的品牌口号“支付就用支付宝”升级为“生活好，支付宝”。

相信对很多普通用户来说，支付宝使用最多的场景还是用于各种支付，尤其是线下支付。

但近几年支付宝产品的不断迭代，上面已经汇聚了更多生活场景需要的功能，或者说是嫁接在支付宝上面、以支付宝为入口的子平台。

为了改变这种“支付宝只用于支付”的品牌联想，于是便有了这次的品牌升级。

支付宝找了52位从事各行各业的普通人，拍了52张开怀大笑的照片，记录了52种在支付宝使用过的功能及其对应的生活场景。

下面节选几个我习惯在支付宝上使用的生活需求。

首先是充话费。这个是很早就养成的习惯，在微信还没有充话费功能时。

闺女在老家读书我在北京卖烤冷面

月底用支付宝充几十块话费

晚上收摊回家和闺女聊个把钟头

是一件幸福的事情

——冷面西施_崔玲

其次是余额宝，算是比较早的互联网金融产品了。

音乐配酒

键盘贝司手风琴

文艺到骨子里的人

也会把钱存到「余额宝」

老板娘与酒客乐队

——键盘手_林昀

然后是菜鸟裹裹，主要用来退货，但这个好像一般在淘宝上进行?

女儿每次要寄快递都扔给我

我就顺手打开支付宝找「菜鸟裹裹」

1小时上门取件 省心省力

不耽误我跳广场舞

——退休电工_李达明

最后是淘票票，有时候买电影票会用到，但用得比较多的还是大众点评，习惯。

年轻的时候约她看电影

提前俩小时到排队买票

现在打开支付宝用「淘票票」就能买

我俩退休没事儿干每周都去看

——退休工人刘世军_苏德莲

可以看出，支付宝这次品牌联想升级，用52个普通人的生活场景呈现的品牌“亲民化”战略，是有要借此抢占“国民第一生活平台”的野心。

也可以看出，它的竞争对手，已经从微信支付，扩展到了大众点评这样的生活平台。