2.算法精准营销

如果说全场景地毯式轰炸传播是以暴制暴的话，那么算法推荐就是投其所好。正如我在《如何做好营销一体化——营销人转型必备路径》说的算法和大数据精准性的几何式增长，传播业无疑迎来了一个新的变革，未来每个人不再接受相同的信息、商品、广告，而是根据自己的收入、兴趣等收到成千上万为自己定制的信息、商品、广告。有两个例子深刻体现了这种变革。

在希拉里和特朗普的大选竞争中，Facebook充分展示了投其所好的概念。在 Facebook 信息流中，大部分支持希拉里的人接收到的信息都是希拉里占据优势，持续领先，完全收不到川普的相关新闻。等大选结果公布，川普获胜，那些支持希拉里的人甚至还被蒙在鼓里。他们被固定在自己的信息茧房里，被精准信息投放。

在电影《脱欧：无理之战》中，脱欧派的首席总监多米尼克·卡明斯同样采取了这种策略。在针对脱欧的广告投放策略上，卡明斯基没有像传统大选那样，大肆购买难以衡量营销效果的传统媒介，而是寻找了一家大数据挖掘公司——聚合智囊公司。这家公司可以基于用户在社交网络——主要是Facebook上的行为进行投放一系列配套广告，并一步步引导他们成为成为坚定的脱欧派。

3.传播、销售 、服务一体化

在没有互联网的时代，广告曝光和效果转化是没法直接追踪的，也因此那句“我知道我的广告费有一半被浪费了，但不知道浪费的是哪一半”这句话流传广泛且深得人心。

今年有一个热词是“带货”，这个词也越来越多地用在曾经主打品牌广告的明星身上。这代表一种趋势，营销越来越与销售转化直接相连。

在这种环境下，相对于纯广告，那些可以看到效果的营销形式会更有优势，淘宝广告+淘宝店、朋友圈广告+公众号体系，抖音+小店等拥有全链路转化路径的营销平台将逐步占据主导地位。

淘宝二楼是这样的案例，它发端于淘宝平台，并且可监控全链路路径和效果，可以不断优化，实现高效转化，同时淘宝店客服可以直接服务客户，实现营销、销售、服务一体化。

4.精益创业-黑客增长

精益创业是近几年兴起的热门话题，它的核心是将为创业者建立一套相对科学的体系，指导创业，让创业有迹可循，并将创业风险降到最低，其最核心的思维是最小可行性产品(MVP)，反馈、迭代。

肖恩·埃利斯在此基础上提出黑客增长，核心是利用产品、数据、技术、营销等手段相对科学和可见地促进产品或销售的增长，社交裂变算是黑客增长的一个战术，近几年这一招被互联网公司充分利用，它的核心就是以利益驱动，借助用户的社交关系实现产品传播和销售促进。