你在卖产品，宜家在卖故事。

无论是刚毕业后的第一个家，

还是妈妈、外婆的家，

都会有一两件IKEA宜家的“代表作”。

它用一件件价格友好、设计感兼具的家具，

构筑起了我们当下的生活。

然而作为一个行销全球的知名品牌，

如果只靠在产品价格上花心思，

好日子肯定不会长久。

换言之，

宜家之所以能成为活在大家讨论里的公司，

离不开其成功的商业模式、低价位的供应链、有效的零售商场……

还有讲故事的能力。

比如你逛宜家，看到一群正在跳绳的鲨鱼也别奇怪

尽管场面无比“鲨吊”……