拿大白兔润唇膏来说，这一跨界单品是大白兔与美加净联合推出，但市场上的大白兔的声量明显盖过美加净，而这都归功于大白兔悠久的品牌历史沉淀。因此，跨界玩法可能只是少数大品牌的游戏。

结语

能说的还有不少，比如品牌开始喜欢互撕了，条漫长图文似乎有些回暖了，爱国营销可能被许多品牌盯上了……但在环境复杂、形势多变的今天，我们不妨耐心看看下半年的品牌营销表现。

由于宏观环境的影响，今年上半年广告市场已经明显收缩，无论是从第三方调研报告、百度等广告巨头的财报，还是根据身边从业者的亲身反馈来看，广告主的预算普遍大不如前，大家都准备勒紧裤腰带过日子。

对于营销行业来说，有危险也有机遇，但更多的可能是某种彷徨吧，我想。